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互联网运动健身服务的现状与对策研究

徐峰  
【摘要】:本论文研究目的是对互联网运动健身服务的现状及对策的研究,旨在弄清PC互联网和移动互联网为运动健身提供的多种服务的发展状况、使用者规模和使用者行为等情况,洞悉影响互联网运动健身服务深层的发展原因,并提出有针对性的对策和建议。 本论文采用了文献综述、问卷调查等研究方法,从上海、合肥、保定、黄石、菏泽五个城市中选取经常运动健身的参与者且是互联网的使用者作为研究对象,对互联网运动健身的网站、APP应用、视频三类服务进行了具体现状与对策的研究。 互联网运动健身发展的现状:1、互联网运动健身服务网站质量普遍较低,以个人和企业创办为主,国家出资权威网站较少。网站内容以运动健身的指导和资讯服务为主,其他服务类型较少,特别是运动健身监控管理类服务最少。从使用者规模和行为上看,使用者的使用习惯并未养成,使用粘性较低。2、移动互联网运动健身APP应用在各下载平台中重合率较高。在内容上主要以运动健身的指导和监控管理类服务作为特色服务。在广告植入方面,近七成的APP应用植入了广告。在权限获取方面,所有APP应用都在不同程度上获取使用者授权。在使用行为方面,Android系统和IOS系统的使用者存在明显的差异性。3、互联网运动健身视频服务使用者男性高于女性,主要集中在30岁以下。在使用者行为方面,选择移动终端高出PC终端,以PC浏览器和APP应用作为主要入口,并有六成以上的使用者有分享视频习惯。在付费使用方面,付费使用习惯尚未养成,在所有的付费使用者中,有八成选择的是单次点播付费。 互联网运动健身服务发展的对策:1、加强互联网运动健身服务的入口建设,增加入口使用者的规模、体验和粘性。2、加强互联网健身网站的内容建设,提高网站的质量并严格监管,出台相关监管的法律法规,提高网站提供者的能力和进入门槛。3、加强移动互联网运动健身APP应用创新和安全的建设与监管。4、加强运动健身的高清视频、分享功能和付费点播视频网站的建设,并加强电视屏接入互联网使用运动健身视频服务。


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