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浅析服装品牌合作营销策略对企业品牌延伸战略的影响

张旖  
【摘要】:本文从服装品牌延伸战略的视角切入,在国内外学者关于品牌延伸和合作营销理论的指导下开展对于两者关系的研究。通过实证研究的方法论证了合作营销策略与品牌延伸战略之间存在的关联性,并以基于合作营销的品牌延伸案例作为支撑,阐述了合作营销策略对企业品牌延伸战略的影响,进而为服装行业利用合作营销策略刺激和推进品牌延伸战略提供理论依据,也为企业践行基于合作营销的品牌延伸战略提出策略。此外,本文还依据当今日新月异的科技手段和我国服装品牌的国际化发展趋势,对我国服装品牌的品牌塑造和品牌管理实践做出思考和展望,并对我国服装品牌通往国际市场的道路做出探索。主要创新之处在于:第一,探索了合作营销策略与品牌延伸战略两者关系研究的新方向,指出在品牌扩张中合作营销的积极作用——本身灵活性强、成本和风险相对较低的优点,为企业的品牌延伸战略带来试验性的积极作用。第二,以服装这个具体的行业入手,去研究合作营销策略和品牌延伸战略的关系问题。通过对大量国内外知名品牌合作营销和品牌延伸案例的分析总结,为我国服装行业的品牌塑造进而跻身国际舞台提出了策略。


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