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镀金时代的美国报业研究

韩亚辉  
【摘要】: 报纸是历史悠久的传播媒介形式。在广播、电视等电子传媒出现前,它是传递新闻、信息的最重要途径。报业的繁荣与镀金时代的时代特色息息相关。工业化、城市化不仅带来技术的创新和社会的变革,客观上亦需要与之相适应的传媒系统来传播知识、信息,深化舆论。镀金时代是美国现代报业形成的温润土壤,报业的发展又极大地推动了工业文明的进步。 由于报纸的时效性,考察一定时期的报业特点,可以通览这一时期的经济、政治、思想、文化等社会状况。美国是报业极为发达的国家,镀金时代是美国发生深刻社会转型的时期:农业文明向工业文明过渡;自由资本主义向垄断资本主义过渡。工业化、城市化是这一时期的显著特征。同时,镀金时代也是社会问题丛生,各种思潮、变革、公共运动纷至沓来的时期。转型期的“阵痛”难以避免。在由不适逐渐适应,无序过渡到有序的进程中,报业的作用不可低估。作为文化产业的一个分支,报业融入到了社会转型的洪流中去,它不但是这段历史的“见证人”,而且以独特的方式,作出了自己的贡献,成为历史的“创造者”。报业的发展有助于美国积极的变革,其影响遍及政治、经济、文化、教育、科技等各方面。所以如此,是知识、信息及舆论大量而迅速流通的原因,结果不但使个人的心灵逐渐丰富,且使许多心灵互相沟通,蔚成镀金时代以降壮丽的景观。 对镀金时代的报业发展、运作、影响进行分析,是从一个崭新的视角审观美国社会,有助于加深对美国现代化进程的认识,对正确理解现代工业社会的内部运作不无裨益。 从殖民地时期到19世纪初,是美国报纸的萌芽阶段。作为一种重要的传播媒介,报纸被当作宣扬政治主张、从事政治斗争的工具。报纸内容以政论性的宣传鼓动文章为主,读者则多为社会上的精英分子阶层。新闻采集、报纸印刷、发行等经营环节皆由各政党组织提供资助,一手操办,报业自身没有自主权,亦不负担任何责任。政治斗争的需要会造就一定社会群体对政治信息的需求,但不会持久地拥有最广泛的社会性市场。对新闻信息的社会化需求,只能来自市场经济占主导地位的现代社会。美国报业市场的孕育成熟是在镀金时代形成的。 镀金时代的工业革命极大地推动了社会生产力的进步,也为报业发展创造了前所未有的物质条件。印刷、造纸、通讯、交通等领域的巨大变革为报业的大众化奠定了坚实的基础。例如,蒸汽驱动的轮转印刷机的速度可以达到每小时两面印刷4000页报纸,这使报纸的定期和大量发行成为可能。城市化的深入展开是报业发展的另一重要条件,它提供了潜在的读者群、广告商和新闻素材。此前,对大众来说,报纸是一种奢侈品,一般工人的周薪约为4-5美元,而一份日报要卖到6美分,约占一天收入的1/10。怎样突破这一“瓶颈”?怎样使广大公众负担得起,或者说怎样才能大幅度提高发行量并有利可图?这成了摆在报业经营者面前的现实问题。镀金时代的市场提供了机遇:大幅度降低售价、牢牢吸引读 华东师范大学2003届博士学位论文 者、大量增加广告。工业社会的发展造成了一种迥异于传统社会的氛围和文化模 式,城市市民需要了解外部世界,需要获得信息,需要互相沟通。可能性与必要 性相结合,美国出现了新式新闻业的繁荣,新式新闻的特征是煽情性。镀金时代 的报业发展标志着传统报业的结束和现代报业的开始。 除导论外,本论文由四章组成:第一章新式报业的出现,在镀金时代的背景 下探究新式报业,从普利策的报业个案分析煽情新闻的特征。第二章“黄色新 闻”的泛滥,以赫斯特和普利策的报业竞争为线索,论述“黄色新闻”的实质, 分析其衰落的必然性。第三章边疆报业,为了解镀金时代美国报业的全貌,分析 边疆报业的肇始、经营和消失。第四章主要讲述镀金时代的报业理论。


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