不同类型高校公共关系策略研究

【摘要】： 现代高等教育成本递增、资金不足,几乎成为所有大学共同面对的问题。善于通过多种形式汲取各方资源已形成各高校的共识。虽然各高校都通过自发的公关活动获得了一定的社会资源,但是普遍缺乏有针对性的系统的公关方案。本文在文献整理及访谈调研的基础上,对国内高校获取社会资源的公关方法作了详细研究,选取三种不同类型的高校A(建校比较早,目前在国内高校发展中处于领先的位置,所在地区经济条件也较好)、B(在国内高校的发展中处于中等水平,位于我国中部地区,地区经济条件一般)、C(建校比较晚,刚刚由专科院校升格为普通本科院校,在国内高校的发展中处于中后位置,位于我国西部地区,经济条件一般)做了详细的公关策略的分析和探索。得出如下研究结果: (1)A类高校在对外公关交流活动中拥有着丰富而有效的公关资源,各方面的公关活动已经走在了全国高校的前列。对于这类高校而言,持续提升学校学术影响力的公关策略,将在一定时间内成为学校的重点公关工作。 (2)B类高校公关资源的丰裕程度与A类高校相比有一定差距,但也有其自身的特点和优势,其潜能还没有完全激发出来,有着较大的提升空间。这类高校在提升学校的社会知名度,加强学校的科研影响力,增强优质生源和提高就业率等方面,开展以地区辐射为基础的公关活动是目前的主要公关目标。 (3)C类高校在各类公关资源的拥有上明显“先天”不足,进行科研公关还欠缺一定的内在实力。但是这类院校制度比较灵活,有自身独特的学科优势。在通过媒体扩大学校知名度方面已做出了不小的成绩。继续主动加强公共关系行为,扩大在社会上的信任度和美誉度是学校的重点公关工作。