收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

运用新媒体进行品牌构建

李翊  
【摘要】: 随着数字化手段的不断成熟,新媒体作为新兴的、能与传统媒体抗衡的品牌传播渠道之一,受到了越来越多企业的关注。本文以淘宝网为案例,深入分析了淘宝网在受到三大门户网站集体广告封杀的情况下,利用新媒体进行品牌构建的战略。从而从更深层面上探讨了企业如何选择新媒体进行品牌构建,如何进行新媒体组合等问题。本文分为五个部分,分别是绪论、淘宝网构建品牌的新媒体选择战略、淘宝网新媒体品牌构建战略的分析、关于企业选择新媒体构建品牌的关键点和意义以及结论。在介绍了相关理论学界对于新媒体的研究后,就品牌、新媒体、淘宝网案例进行了分析。最后,本文就企业如何选择新媒体构建品牌进行了分类探讨,为不同的企业提出了各自的选择战略。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 熊泽林;液晶新媒体的广告运动[J];传媒;2003年11期
2 陈琪楠;;浅析新媒体的竞争优势和劣势[J];大市场.广告导报;2003年07期
3 崔长书;;媒体专业经营之道——访天意华全国销售总监罗洁[J];大市场.广告导报;2003年08期
4 ;创出新天地[J];电视字幕(特技与动画);2006年05期
5 沈向军;;关于信息化时代新媒体的思考[J];视听界(广播电视技术);2006年01期
6 曾会明;;世界杯:新媒体的催化剂[J];广播电视信息;2006年07期
7 熊澄宇;;整合传媒:新媒体进行时[J];国际新闻界;2006年07期
8 刘为民;;刘为民:传统报业如何应对新媒体的挑战[J];中国传媒科技;2006年08期
9 熊澄宇;;新媒体与移动通讯[J];广告大观(媒介版);2006年05期
10 徐萍;;悠视网视频新媒体成长之路[J];中国传媒科技;2006年10期
11 安平;;新媒体来了,传统媒体哪里去[J];新远见;2006年06期
12 吴长伟;万智炯;;新媒体内容供应的三个转变[J];中国记者;2006年09期
13 李庆文;;行业报的应变战略[J];传媒;2007年01期
14 赵季伟;;新媒体多业务流程重组的实现(下)[J];中国数字电视;2007年01期
15 广平;;微视频:仅有“馒头”是不够的[J];中国数字电视;2007年01期
16 王秀云;;央视利用网络新媒体进行传播的新探索[J];对外大传播;2007年07期
17 郑汉江;;在融合中凸显独特性——报纸应对新媒体挑战的理念与实践[J];新闻爱好者;2007年06期
18 史琨;;艺术变成媒体 成为新媒体[J];广告人;2007年10期
19 崔斌;;新媒体人全面把握媒体本质[J];广告人;2007年10期
20 黄俊华;;有效整合,同赢共进[J];广告人;2007年10期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 石峰;杨春霞;;网络新媒体与都市文化[A];都市文化——文学学术研讨会论文集[C];2006年
2 ;前言[A];第十一届中国科协年会第33分会场新媒体与科技传播研讨会论文集[C];2009年
3 赵文君;;新媒体发展与传统媒体变迁趋势研究[A];快门,为构建和谐社会奏响——第十一届全国新闻摄影理论年会论文集[C];2006年
4 闵友钢;蒋慧钧;;抓住“技”遇 融合共存——面对异军突起的新媒体节目开发的思考[A];中国新闻技术工作者联合会五届一次理事会暨学术年会论文集(下篇)[C];2009年
5 曹三省;王群;许志强;;三网融合背景下的新媒体服务及其趋势分析[A];中国新闻技术工作者联合会五届二次理事会暨学术年会论文集(上篇)[C];2010年
6 于春生;;市民新闻与公民媒介素养[A];中国传媒大学第二届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2008年
7 周笑;;新媒体:重塑媒介产业结构的力量[A];2006中国传播学论坛论文集(Ⅰ)[C];2006年
8 宋磊;;基于手机媒体特征的手机动画新观念[A];首届中国传媒经济学博士生论坛论文集[C];2007年
9 张志远;韩志国;;浅议以用户为中心的创新[A];中国新闻技术工作者联合会五届一次理事会暨学术年会论文集(上篇)[C];2009年
10 赵晓勇;;“是什么”→“为什么”→“怎么办”网络时代,呼唤突发事件报道步入转型期[A];第十一届中国科协年会第33分会场新媒体与科技传播研讨会论文集[C];2009年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王虎;中国手机电视发展若干问题研究[D];华东师范大学;2008年
2 韩巍;新媒体背景下的政治整合研究[D];复旦大学;2011年
3 高红波;农村受众的使用、需求与IPTV发展[D];上海大学;2011年
4 汤莉萍;视听媒体新变革[D];四川大学;2007年
5 吉吟东;网上英式拍卖中的卖方策略研究[D];电子科技大学;2009年
6 夏源;新媒体政府规制研究[D];浙江大学;2012年
7 郭峰;当代中国艺术市场及其互联网经营模式研究[D];南京艺术学院;2008年
8 范帆;奥运会媒体服务的历史演变研究[D];北京体育大学;2009年
9 何威;网众与网众传播[D];清华大学;2009年
10 杨娟;中国媒介生产融合研究[D];华东师范大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李翊;运用新媒体进行品牌构建[D];华东师范大学;2007年
2 梁青;受众本位理念下的城市交通移动电视媒体经营研究[D];厦门大学;2007年
3 丁志雯;新媒体时代有线电视媒体的发展研究[D];对外经济贸易大学;2002年
4 厉恒;企业危机公关的媒体策略研究[D];大连理工大学;2008年
5 吕玥;新媒体传播的盈利模式研究[D];浙江大学;2009年
6 梁岩;用三位数字影像再媒介油画《开国大典》的探索与研究[D];中央美术学院;2009年
7 刘嘉;新媒体介入前后危机传播比较研究[D];兰州大学;2009年
8 余梁意;浅析新媒体对2008美国总统选举的影响[D];上海外国语大学;2009年
9 陈晓薇;从媒介生态学看网络视频短片的发展[D];中央民族大学;2007年
10 邓博;新媒体互动装置艺术的研究[D];江南大学;2008年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 许鹏;建构新媒体节目的策划理念[N];中国文化报;2006年
2 钱德拉;新媒体与商业伦理[N];中国新闻出版报;2007年
3 顾瑾通讯员 金小炬;杭州电信倾力打造“114新媒体平台”[N];人民邮电;2007年
4 本报记者  刘洋 黄娜;招标无忧 央视“笼络”新媒体[N];财经时报;2006年
5 刘洋;百货业富豪投奔新媒体[N];财经时报;2006年
6 本报记者 张楠;创意产业需要复合型创意人才[N];工人日报;2006年
7 郑伟 (作者系北大方正电子副总裁);全民阅读终端将无所不在[N];中国新闻出版报;2007年
8 管宁;市场为用 责任为体[N];中国医药报;2007年
9 崔益千;对构建互动娱乐新媒体的一点看法[N];计算机世界;2007年
10 袁雪;“中国转播商要作出更大贡献”[N];21世纪经济报道;2008年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978