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从体育传播的视角看中国软实力的建构

尹锋  
【摘要】: 20世纪90年代初,哈佛大学教授约瑟夫·奈发明了“软实力”概念,它突破了以军事和经济力量衡量国家实力的传统,将文化、价值观等非物质因素纳入到国家力量的范畴之中。进入到21世纪后,软实力在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出,国际竞争已经全面转向以文化力量为中心的“软实力”竞争时代,这得到了世界各国学术界和政界的广泛认同。2007年两会期间,“软实力”一词首次被写入中国共产党的党代会报告中,充分体现了中国的国际眼光和战略决策。 中国拥有悠久的历史文化和深厚的人文传统,然而人文资源的博大精深并没有产生相应的影响力和感召力,追根溯源,可以说目前中国的软实力仍然处于传播不足、建设不够的状态,现有的载体和平台不足以确保软实力展示和传播的基本需求。相比于美国,中国软实力还显得十分滞后,如何提升中国软实力是我们亟待解决的问题。 体育传播作为现代传播体系中重要的组成部分,在软实力构建层面发挥了重要作用。在美国,体育产业如NBA已经成为一种特殊而高效的传播媒介。美国利用一整套完整、系统、高效的全球传播机制,向全世界输送了自己的文化体系和价值观念。不仅如此,体育赛事也成为影响一国国家形象的重要因素。 对中国而言,2008北京奥运会是中国展示软实力的绝佳时机,姚明、刘翔等一批优秀运动员的出现也为我国争夺全球文化传播体系的话语权提供了难得的契机。以武术、象棋为代表的民族传统体育传承了华夏文明的哲学思想和人文理念,从现实利益的角度出发,挖掘并梳理其中的精髓和底蕴并赋予时代精神,对于解释中国在国际社会中的发展模式和处事理念,构建中国软实力具有重要借鉴意义。总之,体育传播在提升国家形象、构建软实力方面有着直观、感性的优势,理应成为中国构建软实力、提升国家形象的先行力量。 本论文的内容分为五章:第一章介绍和梳理了软实力的概念、内涵和外延、作用和意义,第二章分析了中国软实力的现状,并分析其问题以及表现。第三章分析了体育传播的概念,以及体育传播与软实力构建之间的关系。第四章分析了体育文化中的人文理念对中国软实力的借鉴价值。第五章举例说明了软实力在实践中的策略选择。


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