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上海市民主题公园消费行为研究

伍志君  
【摘要】: 我国的主题公园发展至今已有20余年,数量众多但是经营效益却不高。主题公园在上海的发展也经历了大起大落,在九十年代盛极一时的环球乐园、美国梦幻乐园和锦江乐园中,除了锦江乐园,其余两个都在经营了四年后以歇业收场。是因为上海市民天生的对人造景观不感兴趣,还是投资商盲目投资不了解上海市民需要什么样的娱乐,这两种观点各有学者持之。近日上海欢乐谷开园试营业以及上海迪士尼乐园项目落定,业内人士也在探讨这是否意味着主题公园将迎来发展的第二个黄金周期。但是,对上海市民主题公园消费行为的分析研究更为重要,要了解上海市民主题公园消费行为到底具有什么特征和受什么因素影响。如此,才能更好地开发、营销和管理主题公园,提高主题公园的竞争力和吸引力,开拓客源市场,促进主题公园在上海的健康发展。 本文选取上海市民作为研究对象,借鉴国内外对旅游消费行为研究的成果以弥补主题公园消费行为研究方面的不足,为本文的研究提供参照。本文对通过问卷调查获得数据,并对数据进行统计分析,研究上海市民主题公园消费行为的特征和影响因素,进而得出一些具有指导意义的结论和启示。本文主要分析了上海市民主题公园消费决策和购买行为,并且对基于人口统计学特征的不同群体的消费行为特征进行比较,还分析了上海市民主题公园消费决策的影响因素。 论文结构共分为六个部分。第一章为绪论,阐述了本文的研究背景、研究意义、研究内容与技术路线。第二章为理论基础部分,对主要的概念进行了界定,研究的基础理论进行了概述,国内外的相关研究进行了述评。第三章,对调查问卷第一部分获得的数据进行统计分析,对上海市民主题公园消费行为进行总体分析。第四章,对调查问卷第二部分获得的数据主要进行因子分析,对影响上海市民主题公园消费决策的因素进行分析。第五章,对调查问卷第一部分获得的数据进行交叉分析,比较不同群体的主题公园消费行为特征。第六章,总结研究结论,并提出一些促进上海市民主题公园消费的建议。


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