收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

POP广告的节庆传播研究

朱茸  
【摘要】:随着市场经济的繁荣,同类商品在市场中越来越丰富,为了争取消费者,抢占市场份额,商家对于广告的重视度也越来越高。而POP广告由于其独特的优势,更得到广大商家的青睐。其灵活和方便成为商家促销战略的有利补充。它是一种最有效、最直接、投入最少的近距离宣传形式。将商业信息、生活信息通过视觉化设计及时传递给顾客,以引导顾客购买商品。只要是走进商场或者各大零售店就可以看到pop广告无处不在。但是现在国内的pop广告大多数还是同质化严重,以短期促销为目的见多,缺乏创新、系列化和品牌专有化。正是因为认识到pop广告在商业销售中的重要性以及现在所存在的问题,我想就此进行深入研究并将其作为毕业论文选题。 本文认为中国目前对于POP广告的认知还处在初级阶段,POP广告不是一种简单的促销方式,而是一种非常重要的传播策略。本文对POP广告在节庆期间的特殊表现方式进行分析,对POP广告的传播模式进行探究,以实际数据分析POP广告的传播效果,得出值得借鉴的观点。认为POP广告将由单纯的图文传递向图文传递+人员演示发展,POP广告将走向技术与艺术相融合的道路,POP广告的内容将从产品功能诉求到品牌形象发展,POP广告将向整体化和系列化方向发展。 同时本文通过充分分析消费者心理,以及调查POP广告的现状和传播效果得出了一些有利于商家的营销启示。即POP广告应该怎样充分发挥其特性,怎样灵活运用POP广告来吸引消费注意,从而提高商品的市场销量,具有极大的实际意义。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前16条
1 张雅妮;全鹏;;浅谈广告设计中的POP广告[J];科技资讯;2009年28期
2 吴静;;浅析市场经济下的POP广告[J];南昌教育学院学报;2012年07期
3 王静;;简述POP广告[J];戏剧之家(上半月);2013年09期
4 王静;;POP广告在卖场中的作用[J];山西青年;2013年16期
5 马洪玲;邢学生;;浅谈商场销售中的法宝——POP广告[J];商场现代化;2007年35期
6 于志学;;浅谈现代POP广告的特点[J];产业与科技论坛;2011年17期
7 李伟敏;彭峰;;手绘POP广告的市场应用研究[J];艺术科技;2014年05期
8 李红霞;;POP广告的创意与设计要素构成[J];河北理工大学学报(社会科学版);2009年05期
9 杨雨丹;;POP广告的营销心理策略[J];商场现代化;2005年30期
10 李芳凝;;新形势下手绘POP广告发展前景的展望与建议[J];中国商界(上半月);2010年06期
11 曹慧娟;;商店形象、POP广告对消费者决策的启动效应[J];安徽科技学院学报;2013年01期
12 郎立永;;消费者心理与POP广告设计[J];产业与科技论坛;2008年10期
13 江振柏;;POP广告在图书馆宣传中的作用[J];贵图学刊;2007年03期
14 钟陈承;郑冬妮;;浅析职高POP广告设计有效性教学的实践[J];新课程(中旬);2013年09期
15 唐映梅;;论美容院POP广告设计与实施[J];科技资讯;2007年05期
16 唐映梅;;论美容院POP广告设计与实施[J];科技资讯;2006年23期
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 朱茸;POP广告的节庆传播研究[D];上海师范大学;2014年
中国重要报纸全文数据库 前1条
1 杰雯;POP广告:第二推销员[N];中国经营报;2001年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978