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微时代下微博武术文化传播现状及策略研究

韩瑞明  
【摘要】:当今时代,以微博、微信为主的微媒体快速发展,并且,随着文化自信、文化软实力等口号的不断提出,我国对本国传统文化的重视程度与日俱增,了解武术文化的传播状况对于整个武术行业的发展意义重大。但是目前关于微时代武术文化传播的理论研究还比较少,因此,本文研究主要以微时代微博武术文化传播的现状为主要内容,运用文献资料法、案例分析法、内容分析法、逻辑分析法等方法,分别对比了腾讯微博、网易微博、搜狐微博以及新浪微博四大平台中武术文化传播情况之后,选取以新浪微博为主的传播平台进行分析,包括微博武术文化传播的传播者、传播内容、传播效果等方面,尽可能详尽的描述微博武术文化传播的整个传播过程,从而对微博武术文化传播的现状进行分析,并根据目前微博中武术文化传播的现状给出相关策略。本研究的主要结论为:1.就传播平台来说:新浪微博作为微博月活跃用户最多的平台,名人资源丰富,涵盖了各行各业的精英人士,其中也包含大量武术博主,这给武术文化传播提供了一个很好的传播平台,但各微博博主之间互动性不够,传播特色不明显.2.就传播者来说:随着许多官方机构在微博中的入住,对武术文化的传播起到了一定的促进作用。但经过研究发现,现在入住的很多官方机构或是地方协会机构,传播态度并不是很积极,在微博的活跃度,内容的传播,以及微博的传播力度等方面都有待提高,甚至有的官方机构微博的更新日期还停留在2014年。3.就传播手段来说:在大众传媒时代,信息的传播主要以文字,图片或是视频等方式进行,随着新媒体的发展,文化的传播方式不断被创新。自2017-2018年热点事件之后,当前在微博中对武术文化的传播力度有所加大,但是传播手段还是以传统的传播手段为主,创新点和吸引力还不够。4.就总体传播状况来说:目前微博中武术文化传播的两极分化现象比较严重,以拳击格斗为主的赛事受到广泛关注,并且个官方机构传播力度较足,虽然传统武术现在也得到进一步的关注,但是传承人的传播力度还不够,传播比较空泛,不够系统和详细。本文的主要策略为:1.官方机构引领航向,武术博主各显神通促传播2.增进与微博红人之间的交流互动,形成微博联盟3.各微博主找准定位,别具一格,形成自己的传播风格4.召集传媒人才,创新传播手段,增加武术文化传播的趣味性5.线上线下定期互动,一体化发展,使武术更加生活化


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