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我国运动服装品牌建设现状及对策研究

袁莺  
【摘要】:经过研究发现,从事品牌建设对我国运动服装企业的生存和发展具有重要意义。本文运用文献资料法,归纳出品牌与产品、商标、名牌之间的区别,以及品牌的含义;从对消费者在运动服装方面的品牌认知度、知名度和偏好度以及消费情况的调查中发现,国内运动服装的品牌知名度普遍偏低;通过访谈和对行业信息资料的收集,发现我国许多运动服装企业没有意识到品牌建设的重要性,已有的运动服装品牌与国际著名品牌相比却存在着较大差距。 不论是从我国加入WTO、北京2008年奥运会申办成功带来的机遇分析,还是从国际品牌抢占国内市场、休闲服装向运动服装延伸带来的挑战分析,运动服装品牌建设都是势在必行。虽然我国的运动服装在品质、营销策略等方面有所进步,但是还存着知名度低、品牌建设意识不强、定位模糊、宣传力度不够等不足。对此,本文针对我国运动服装品牌建设中存在的不足,提出以下的对策:1、树立品牌建设的意识,并要正确认识品牌与品牌建设;2、明确品牌定位;3、注重品牌设计与保护;4、做好品牌宣传推广;5、周期进行诊断品牌,慎做品牌延伸;6、社会各界要支持我国运动服装品牌建设。


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