收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

随风潜入夜 润物细无声大隐之道—植入式广告研究

顾燕飞  
【摘要】: 广告面对警觉的消费者,越来越需要以审美的表达方式来拆解他们的排斥心理,植入式广告便应运而生。植入式广告在国外已经有了近百年的历史,学术界对其的研究也有了一定的深度。 近年来,植入式广告在我国得到了迅速的发展,各种形式基本上在国内影视剧中都有出现,表现手法在实践的探索中也日臻成熟。很多国内外企业借助植入式广告都尝到了甜头,也有很多企业面对植入式广告跃跃欲试或犹豫不决。 通过对植入式广告理论基础的分析和借助营销学中的SWOT分析法分析,以及借助一些现实中的案例,可以看出,作为一种广告传播方式,植入式广告有着先天的优势和劣势,如可以为广告主带来较好的传播效果,但是实际效果很难量化等,在现实环境中也遇到了种种机遇和威胁,如现实中有着广阔的发展空间,但是在政策方面还存在风险等。 本文在对植入式广告做了较为全面的分析之后,结合心理学、传播学和市场营销学等理论,尝试从实际操作的角度,主要对植入式广告在现实运用中的操作方法等问题进行了一些思考,并对植入式广告以后在我国的发展做了预测。本文旨在以此为植入式广告在我国更好的发展作出有益的探索。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 任恬恬;;透析2008年春晚植入式广告[J];华商;2007年22期
2 邱学军;;浅谈网络游戏植入式广告的发展与对策[J];龙岩学院学报;2008年05期
3 刘嘉;孙英杰;;“植入式”教育培训模式初探[J];中国电力教育;2009年20期
4 聂艳梅;严兴飞;;中外电视剧中的植入式广告创作研究——中、美、日、韩8部电视剧中植入式广告对比分析[J];广告大观(理论版);2010年02期
5 董荣娜;;试论植入式广告的法律引导[J];法制与社会;2010年18期
6 张丽娜;;电影植入式广告的经济学分析[J];现代商贸工业;2010年11期
7 高羽翼;;浅析植入式广告的利与弊[J];科技创业月刊;2011年08期
8 袁瑶;;浅析影视剧中的植入式广告[J];新闻世界;2011年08期
9 魏娇娇;;影视剧植入式广告在大学生群体中的传播效果[J];新闻世界;2011年08期
10 郭元媛;;论植入式广告的创新与发展[J];太原大学学报;2007年02期
11 王丹霞;;中国烟草广告的现状及趋势[J];消费导刊;2008年07期
12 韦柳妹;陈艳;;浅议电视广告营销的新模式:植入式广告[J];广西大学学报(哲学社会科学版);2008年S2期
13 田果果;;对植入式广告的解读[J];科技风;2008年17期
14 罗奕;;探析网络游戏内置广告在市场中的发展[J];艺术探索;2009年01期
15 黄青青;;植入式广告在影视中的发展[J];消费导刊;2009年12期
16 刘秀萍;邓红梅;;对网络游戏植入式广告的伦理思考[J];东南传播;2009年07期
17 孟霁雨;;植入式广告法律监管海外经验之管窥与启示[J];黑龙江省政法管理干部学院学报;2009年04期
18 施彦斐;;广告的隐形价值——浅谈植入式广告[J];商业文化(学术版);2009年08期
19 张俊生;;植入式广告法律监管机制研究[J];法制与社会;2009年22期
20 李欣;;网络游戏中的网络营销策略研究[J];中国商贸;2009年11期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张芬芳;春节联欢晚会植入式广告关注度研究[D];江西师范大学;2006年
2 顾燕飞;随风潜入夜 润物细无声大隐之道—植入式广告研究[D];上海师范大学;2007年
3 周颖;中国植入式广告定位研究[D];吉林大学;2008年
4 马倩颖;植入式广告的运作模式与策略探析[D];湖南大学;2008年
5 佟潇;植入式广告在电视真人秀节目中的表现形式研究[D];中国人民大学;2008年
6 王丽娜;基于品牌传播的植入式广告研究[D];武汉理工大学;2008年
7 冯环;广告与媒介的“联姻”[D];厦门大学;2009年
8 赵兵辉;植入式广告研究[D];暨南大学;2007年
9 文琰;植入式广告及其应用策略研究[D];湖南师范大学;2009年
10 廖琦;基于产品类别和植入类型的显著的植入式广告效果研究[D];中国人民大学;2008年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978