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上海会奖旅游廊道构筑研究

罗玉蓉  
【摘要】: 会议性奖励旅游是商务旅游发展到一定阶段派生出的“高端产品”。世界上的旅游强国或地区,往往是输出或输入会议奖励旅游最多的国家或地区。上海是我国第一大城市,也是世界大都市之一,拥有较为完善的会议商务设施,已经初步具备了成为国际会议奖励旅游目的地的条件。宜人的气候、良好的生态环境、日益完善的会展旅游设施和热情好客的市民已使浦东新区成为国内外开展会展和奖励旅游活动最富吸引力的目的地之一。浦东MICE集聚区是上海最大的旅游会展集聚区。浦东会奖旅游开发的成功,不仅有助于丰富上海都市旅游内涵,拓展都市旅游的发展空间,进而提升上海国际旅游市场的竞争力和吸引力,而且,对于构建上海都市旅游产品体系,树立上海都市旅游品牌都有重要意义。 本文运用旅游区位理论、旅游产业集聚理论、景观生态学理论,借用“旅游廊道”的概念,探讨了会奖旅游廊道的形态特征、组成要素及其构筑模式,指出:会奖旅游廊道在形态上是一个线性区域,它的尺度可大可小;会奖旅游廊道内既有各种有形的交通点、大量的高星级酒店、宾馆、会展场所、特色街区、大型购物中心、景点等硬件要素,也有各色无形的体验活动;会奖旅游廊道的构筑模式有旅游商务集群模式、旅游相关产业集群模式和区域旅游集群模式。笔者针对上海都市旅游发展模式的悖论,从分析上海会奖旅游环境出发,指出构筑会奖旅游廊道既有利于满足上海高端旅游需求、提升上海旅游企业形象,也有利于打造上海都市旅游品牌,它是提升上海都市旅游产业能级的必然选择。 笔者选取了浦东MICE集聚区为研究对象,通过分析浦东MICE集聚区的现状,认为:浦东MICE集聚区是上海会奖旅游发展潜力最大的区域,构筑浦东MICE集聚区会奖廊道具有示范带动作用。结合浦东会奖旅游廊道的三种构筑模式,笔者认为浦东MICE集聚区会奖旅游廊道的构筑,应遵循如下策略:构建会奖旅游主题文化,营造体验气氛;拓展会奖旅游产业链条,促进行业繁荣;延伸会奖旅游举办地点,实现区域整合;培养会奖旅游高端人才,保持发展后劲。


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