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重大事件中的国家形象塑造

艾小勇  
【摘要】:国家形象事关国家合法性建构,强调主体价值标准的判断,是“形”和“像”的统一。国家形象在根本上取决于国家的综合国力,但并不完全等同于国家的实际状况,它在某种程度上是可以被塑造的。通过有选择的信息传递和有意识的舆论引导,可以改变国家形象中的不利认知因素如负面刻板印象或脸谱化的议程设置。国际社会对中国国家形象的不同认识反映了国家利益的分歧、意识形态的断裂,反映出对中国快速发展、迅速崛起会冲击现有国际格局的担忧,但同中国自身形象构建的某些失误与国际社会的误读也不无关系。 随着全球公民社会的兴起,以公共外交为视角,通过重大事件的议题建构功能,利用媒介传播,以提升国家的国际声望被视为塑造国家形象的一种新型策略。本论文试图探究重大事件、国家形象和公共外交三者之间所存在的重要关联关系。本论文的核心议题是在公共外交基础上,研究重大事件是否有助于塑造良好的国家形象和获得有利的国际认同。根据公共外交理论,本论文提出重大事件中可能影响国家形象塑造的五个自变量的分析性假设,并构建了一个包括主题建构、活动造势、政府角色、媒介传播和公众参与五个要素组成的重大事件塑造国家形象的TAGMP模式。为检验以上关于重大事件中国家形象塑造的基本变量的假设,本文选取近年来发生的三个重大事件个案,进行深度分析,包括上海世界博览会、2010年智利圣何塞铜矿矿难和2011年英国“王室婚礼”三个事件个案。每个个案中都从主题建构、活动造势、政府角色、媒介传播和公众参与等层面进行分析比较。 构建21世纪中国国家形象是个重要课题,本论文尝试从公共外交视角,提出重大事件塑造国家形象的TAGMP模式,积极探讨在重大事件中如何进行话语建构、价值诉求与行为识别来塑造良好的国家形象,这对于中国实施和谐外交理念和构建和平发展的国家形象具有重大现实意义和借鉴价值。


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