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新媒体环境下消费主义文化对女性形象塑造的影响

韩洁颖  
【摘要】:本研究基于新媒体在消费主义文化的影响下能否为女性形象塑造提供新机遇和新空间这一问题而生。通过分析“瑞丽女性网”和“太平洋女性网”这两大专业女性网站,探索消费主义文化于新媒体女性形象塑造的作用和影响;通过阐明消费主义文化与新媒体间的依存关系,检验消费主义文化视域下,新媒体是如何充当消费主义文化的帮凶,让其渗透到大众生活的每个部分,并最终影响社会价值体系建构的进程。 本文对两大女性网站2013年7月30日首页的全部内容(包括文本和图片)进行了整理分析。首先通过量化分析法,对这两大网站塑造的女性形象进行概括性描述,勾勒出此类网站中女性形象塑造的普遍特征;然后运用文本分析法,对其隐含的消费主义文化特征进行解读;由此衍生,分析消费主义文化和新媒体间的关系,探讨两者结合互动的必然性,即两者的共存、共生可能对受众和社会造成的消极影响。研究结果表示,以专业女性网站为代表的新媒体表面上弥合了两性差别的既定形象,但事实上随着消费主义文化风潮的高涨,女性形象还是被符号建构化了,愈发成为媒介文化消费中的“意义消费”。与此同时,新媒体为了迎合消费主义文化,与其互相适应、合力运作,商业化程度不断加深,影响着大众的消费和价值观念,并最终导致普世价值和人文精神的沦丧和缺失。


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