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武术功力大赛市场运作现状及对策研究

朱广正  
【摘要】: 为了更好的挖掘、整理、保护、传承、推广武术功法运动,不断满足人民大众日益增长的休闲娱乐、全民健身等社会文化生活需要,国家体育总局武术管理中心邀请相关专家,经过多次的反复论证,最终于2004年11月推出了全国武术功力大赛这项全新的武术赛事。武术功力大赛的产生改变了当代武术发展的不完整局面,对于新时代武术的全面传承、发展具有重大的意义。作为一项全新的赛事的,武术功力大赛经过五年的发展虽初具规模,在武术竞赛中有了一定的影响力,但是作为新生的事物其成长总是伴随着不断的完善和提高,处于成长阶段的武术功力大赛同样面临很多问题亟待解决,特别是在市场经济的环境下采用什么样的发展模式的问题。这个问题直接关系着武术功力大赛能否适应新时代的发展环境,与时俱进,最终实现自身在新时代的生存、发展。本研究以体育经济学、体育营销学、体育管理学、赛事经营与管理等相关学科知识作为理论依据,以武术功力大赛的运作模式为研究研究出发点,运用文献资料法、专家访谈法、文卷调查法、数理统计法、逻辑分析法、观察法等科研方法,最终提出了武术功力大赛市场化运作的发展思路,旨在为武术功力大赛的发展提供可借鉴的建议和理论指导。 本研究以前五届武术功力大赛为研究背景,从赛事的运作现状入手,分析了武术功力大赛的发展现状,并在此基础上提出了市场运作的相关建议和策略,研究结果表明: 1武术功力大赛的成功举办和健康发展具有以下重要意义:(1)弘扬民族传统文化。(2)促进武术全面可持续发展。(3)挖掘、保护、推广、展示、传统功法。(4)丰富社会文化生活,促进全民健身活动的开展。 2武术功力大赛较其他武术赛事具有一下特点:(1)融套路、散打赛事精华于一身的特点。(2)比赛的项目设置神秘、罕见的特点。(3)国人自己的极限运动赛事。 3武术功力大赛运作的现状及存在的问题:现阶段武术功力大赛主要参与群体是武术馆校和高校,参赛人数相对较少,群众基础有点进一步的拓展提高;赛事的组织结构简单,缺乏专业的赛事运作人员;赛事的策划包装过于粗糙,没有很好的体现赛事特有的文化内涵和项目特点,不能很好的吸引赞助商,导致了赛事自身筹资困难,有效的市场资源较少,赛事的知名度不高;赛事组委会缺乏营销意识,营销观念滞后,对赛事的品牌价值重视不够,赛事的质量有待进一步提高;赛事虽然已经举办了五届,但是赛事缺乏长期的连续的发展规划。 4武术功力大赛市场化运作的设想:(1)从可持续发展的角度为赛事的发展进行定位。武术功法的发展既要注重高水平的职业武术功法群体的培养,也要注重全民参与的大众武术功法群体的培养,武术功力大赛自身的发展要采用市场化运作的模式,从市场化、专业化、目标多元化的角度来定位赛事的发展目标。(2)注重赛事产品质量的提高。努力提高赛事的观赏性,创造精彩赛事,树立品牌意识,提高赛事的知名度,注重文化内涵的建设。(3)赛事的赞助策略。有的放矢,科学的选择赞助企业,注重自身价值的提高,与赞助者达成互利双赢,引进专业的赛事中介机构,提高赛事的赞助质量.(4)科学的对赛事进行包装.努力提高赛事的形象,注重联合新闻媒体进行适当的宣传炒作,通过广告策划对赛事进行包装推广,进一步提高赛事的观赏性,提高赛事的价值。(5)赛事的宣传推广策略。整合媒体资源,加大宣传力度,利用多渠道对赛事进行传播和推广。(6)武术功法的推广与普及策略。举办多级别多层次的功力比赛,加强武术.功法在地方上的推广和传播,积极开发武术功法表演市场。(7)引进专业的赛事经纪人,提高赛事的运作效率。


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