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我国手机客户端体育赛事传播的现状分析

潘琦  
【摘要】:移动互联网时代的到来促使手机作为一种媒介形态日趋渗透于人们日常生活。信息化、智能化、移动化已成为媒体的发展趋势,从早期的手机短信、彩信、手机报到如今的手机客户端,信息技术的不断发展,受众的全方位需求以及传播模式的转化催生了后者作为一种新兴的传播渠道被开发利用,潜能无限。伴随着传播方式的不断发展,体育赛事传播相应地改变了原有的传播格局。2010年南非世界杯与2012年伦敦奥运会的体育赛事报道形式已开始发生巨大变革,大型赛事已不仅仅局限于电视赛事直播、纸媒分析报道和门户网站的赛事更新,手机客户端作为当今媒介环境下具有受众广泛、信息推送及时、携带便捷等符合“人性化趋势”特点的媒体,加入体育赛事传播的舞台之中,逐渐改变传播格局。本文作者通过以巴西世界杯为例,根据传统媒体、门户网站和新兴“微”媒介手机客户端的三种不同类型,将CCTV5手机客户端、新浪体育手机客户端和搜狐体育微信公众号的作为研究样本,从界面设计、频道设置、报道数量、报道内容、报道形式等方面进行分析,总结四点报道特色。第一,即时性:新闻实时更新,受众及时获取赛事资讯。第二,人性化:充分利用“碎时间”,点播赛事阅读新闻。第三,个性化:多角度直播赛事,自主订阅赛事新闻。第四,交互性:创新交互形式,受众世界杯讨论参与度高。手机客户端的巴西世界杯传播体现出一些问题与不足,如体育赛事新闻内容同质化,球迷个性化定制处于探索阶段,赛事新闻“标题党”严重,球迷交互形式存在局限等。为促进手机客户端体育赛事传播的发展,应采取相应对策解决:充分整合赛事传播内容,发挥“补偿性媒介”作用;扩大报道对象,多角度报道体育赛事;利用手机“个人属性”,提供个性化赛事体验;培养体育新闻编辑职业道德,完善移动互联网监管制度;凸显移动体育社交功能,提高用户黏性等。笔者根据现阶段手机客户端体育赛事传播发展状况及移动互联急速发展的大环境,预测手机客户端体育赛事传播发展前景:第一,手机客户端将成为体育传播主要渠道;第二,手机客户端体育赛事传播竞争更加激烈;第三,手机客户端体育赛事传播功能愈发多样化;第四,手机客户端赛事直播不断升级。总的看来,手机客户端的体育赛事传播优势明显冲击了原有的体育媒介产业格局,而未来手机客户端的体育赛事传播仍存在较大的发展空间。案例分析出不同手机客户端体育赛事传播侧重差异大,多数结合自身媒体优势传播赛事,单一的互动形式促使客户端不断创新,手机客户端赛事原创新闻比重较小。应结合体育赛事传播,充分发挥手机客户端自身优势的同时突出体育新闻的厚度,细化自身地位,增加交流平台扩大其体育赛事传播的影响力,着手打造手机客户端原创赛事内容,以提升手机客户端体育赛事传播的品牌效应,促进移动互联网时代体育赛事传播的快速发展。


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