收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

传统文化资源激活品牌构建研究

闵洁  
【摘要】:本文以传统文化资源作用于品牌的构建为研究对象,通过对中国传统文化核心内容与经典传统符号的分析,结合品牌理论、文化观念、审美活动以及社会、经济、时代发展状况等因素,对以传统文化为主导的品牌背景、概念、特征进行梳理与归纳。阐述传统文化资源如何激活“品牌构建”的主要路径,并结合传统文化品牌案例来研究品牌构建的类型特征与营销应用,期望对丰富我国具有中国特色的品牌理论与实践提供新的方向有所助益。在文化全球化、多元化的背景下,大量西方品牌充斥于市场,但是与中国经济发展相匹配的中国本土品牌明显不足。随着我国的经济社会转型与变革,数字媒体与网络技术发展日新月异,呈现出多元文化思潮交融与互动的局面加剧,这迫切需要深入开发中华优秀传统文化资源中的价值内涵,以此来激活中国品牌的内在基因。目前,面对构建具有中国本土品牌的路径研究相对缺乏的现状,本文将研究重点集中在以下几方面:首先,通过梳理传统文化的脉络与分类、运用传统文化资源的品牌概念,以及两者之间的关系,尝试以传统文化资源激活品牌为本文研究的立足点,对于我国当下品牌的构建与发展提供可以借鉴的路径,继而从宏观上加快产业结构升级,推动我国商业市场环境的良性发展。其次,以传统文化品牌在新时代的发展要求,通过“品牌构建”,不断适应市场和消费趋势,形成产品与服务组合特色,并且伴随着城市商业文明互利共生加以思考。最后,立于品牌完整价值体系的立场,以系统的、深层次的视角来解析传统文化资源与品牌价值之间的相互作用,传统文化创新不仅在品牌的视觉设计上,而且需要贯彻到品牌的整体塑造与管理上,才能获得新的生命力。运用品牌构建路径把传统文化精神与文化符号进行重新演绎,并通过跨媒体的网络营销传播,以达到传统文化资源激活中国品牌的塑造,这对于促进我国本土品牌的建设与持续性发展具有重要的现实意义。第一章绪论对如何推动具有中国特色的品牌发展提出了相关问题,通过阐述研究背景、依据、意义和范畴,对传统文化资源作用于品牌的观点做了初步分析。第二章分别介绍了中国传统文化的概念、传统文化的资源分类,以及对中国品牌塑造的影响,阐述新时代背景下,传统文化资源与品牌之间的关系。确立了传统文化资源支撑品牌构建的意义。第三章概述了中国经典文化符号作为传统文化资源的集中表现,从其特征的角度分类并举例加以解析,对文化符号在品牌应用中所暴露的问题进行反思,对其在中国品牌形象建设上的现代性考量。第四章主要探讨传统文化资源如何激活品牌的构建。从其构成条件、路径步骤,到促进“品牌构建”的两大基本原则进行了详细的阐述。强调了品牌策划者与设计者要准确表达传统文化,既不能一成不变的复制,也不能曲解与盲目改动,而是挖掘优秀传统文化成分的基础上,注重创新性开发。特别在品牌构建的三大步骤中,将传统文化通过文化灌注的方式融入品牌,使其与现代的、世界性语言进行转换与再创新,尝试探寻推动具有中国特色品牌发展的新路径。第五章结合相应的案例分析,阐述了传统文化资源激活品牌构建的四大类型特征:文化思想特征、时代更新特征、传统文化识别特征、传奇功效特征,进一步规范品牌的优化与重塑的方法。第六章在全球化与本土化交叠的语境下,对品牌构建和文化再造市场营销策略进行解读,探究动态跨媒体营销策略对传统文化品牌发展带来的启示,以及品牌的管理与维护,从而达到符合新时代需求的品牌发展。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 刘楠;;回到商品表征:对品牌理论的一个符号学追溯[J];符号与传媒;2020年01期
2 王雷;;浅析城市品牌理论在市场定位策略中的应用[J];艺术品鉴;2015年03期
3 ;品牌理论[J];上海商业;2001年11期
4 侯海平;;从品牌理论角度看徽商老字号成因[J];科教文汇(下旬刊);2009年04期
5 李静;王其荣;陈朝晖;;品牌理论研究综述[J];企业改革与管理;2012年11期
6 范诗基;范峥;鲁璐;;西方品牌理论与品牌本土化发展之探究[J];河南科技学院学报;2010年03期
7 冯结玲;;品牌理论下的大学精神载体剖析[J];法制与社会;2009年32期
8 苏萱;;城市文化品牌理论研究进展述评[J];城市问题;2009年12期
9 王新新;;应该用两种品牌理论来指导品牌管理[J];经济纵横;2006年04期
10 田萌;蒋乐进;;“神化原型”品牌理论:对常规理论的颠覆?——以英国音乐品牌4AD为案例[J];长江论坛;2006年05期
11 贺爱忠;;西方品牌理论的新发展[J];经济学动态;2005年11期
12 杨继福;;国外品牌理论研究历程述评[J];广东技术师范学院学报;2010年05期
13 蒋璟萍;;企业品牌理论研究的新进展[J];湘潭大学学报(哲学社会科学版);2007年05期
14 ;电影品牌景观[J];新营销;2013年02期
15 赵晓明;菅浩翔;;品牌理论进入以定位理论主导的融合阶段——以瓜子二手车和人人车广告战为例[J];河北工程大学学报(社会科学版);2018年04期
16 李雪枫;郭羽佳;;西方品牌理论的本土化实践策略分析——基于改革开放四十年中国企业品牌成长的视角[J];山西高等学校社会科学学报;2019年09期
17 邵爱华;;城市品牌理论及其发展趋势研究[J];网络财富;2010年08期
18 杨宇时;;可引导支出[J];广告大观(综合版);2007年09期
19 韩福荣;王仕卿;;品牌理论研究(1) 品牌理论发展评述[J];世界标准化与质量管理;2006年09期
20 张美芸;秦淑平;;从职业品牌理论改善高校辅导员职业倦怠[J];科教文汇(上旬刊);2013年01期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 李炜光;;还财政权于民的中国传统文化资源[A];财政史研究(第二辑)[C];2009年
2 范学新;;延庆传统文化资源的挖掘与利用[A];当代北京研究(2012年第4期)[C];2012年
3 范学新;;挖掘延庆传统文化资源 提升延庆文化软实力[A];2012·学术前沿论丛——科学发展:深化改革与改善民生(上)[C];2012年
4 范学新;;挖掘延庆传统文化资源 提升延庆文化软实力[A];繁荣古都历史文化 推动北京文化之都建设——2012·世界文化遗产日论坛文集[C];2012年
5 范学新;;挖掘延庆传统文化资源 提升延庆文化软实力[A];《中国长城博物馆》2011年第2期[C];2012年
6 陈永金;宋红;刘加珍;张重阳;朱海勇;李霞双;;开发利用我市优秀传统文化资源的现实途径[A];聊城科学发展研究[C];2012年
7 范学新;;挖掘延庆传统文化资源 提升延庆文化软实力[A];2012北京文化论坛——首都非物质文化遗产保护文集[C];2012年
8 洪庆喜;邓德胜;祝海波;;论“两型社会”背景下长株潭城市品牌建设研究[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
9 穆常生;;在“新时期企业家与实施品牌战略研讨会”上的讲话[A];新时期企业家与实施品牌战略研讨会论文集[C];2003年
10 杨硕;杨纪青;李京兵;;西藏地区传统文化的经济价值和制度价值研究[A];西藏及其他藏区经济发展与社会变迁论文集[C];2006年
中国博士学位论文全文数据库 前6条
1 闵洁;传统文化资源激活品牌构建研究[D];上海戏剧学院;2019年
2 徐尤龙;基于品牌理论的旅游目的地口号资产价值研究[D];云南大学;2015年
3 郭勤艺;思想政治教育传统文化资源开发研究[D];武汉大学;2016年
4 王伊礼;老字号品牌形象与怀旧品牌战略对消费者购买意愿的影响研究[D];武汉大学;2018年
5 贾效明;中国传统文化与思想政治工作融合论[D];中共中央党校;2016年
6 张锐;基于知识图谱的中国品牌理论演进研究[D];中国矿业大学;2013年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 郭羽佳;西方品牌理论的本土化实践策略分析[D];山西大学;2020年
2 仪丽君;1997-2006中国品牌理论发展实证研究报告[D];华中科技大学;2007年
3 李宏达;基于品牌理论的旅游目的地整合营销传播模式构建[D];南开大学;2009年
4 刘明勇;达州职业技术学院品牌竞争力探索[D];西南交通大学;2006年
5 李佳;五甲赛事品牌理论的构建与实证研究[D];四川师范大学;2014年
6 毛文杰;“传统文化复兴”背景下成都市传统射箭发展研究[D];成都体育学院;2019年
7 刘爽;利用优秀传统文化资源加强党风廉政建设研究[D];东北石油大学;2019年
8 程绫绡;习近平传统文化观研究[D];东北林业大学;2019年
9 黄碧芬;传统文化视域下的大学生修身观教育研究[D];闽南师范大学;2019年
10 陈昱如;传统文化资源与韩国国家形象的塑造[D];华东师范大学;2019年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报特约撰稿人 沈亮;走出品牌理论的迷宫[N];华夏酒报;2019年
2 王立忠;思想工厂之“思”[N];山西日报;2017年
3 相晓冬;呼唤本土品牌理论[N];中国企业报;2006年
4 薛旭;中国品牌理论存在六大缺陷[N];中国高新技术产业导报;2007年
5 财经评论员、品牌营销专家 袁清;“中国品牌日”的“变”与“不变”[N];中华工商时报;2020年
6 记者 易飞 通讯员 刘书平;“一县一品”文化品牌理论研讨会在汉举行[N];湖北日报;2010年
7 刘伟雄;精神文化才是真正的品牌文化[N];市场报;2003年
8 丁家永;从消费者的角度解读品牌[N];中国消费者报;2014年
9 刘伟雄;中国品牌缘何“英年早逝”[N];经理日报;2004年
10 中共长子县委党校 李婷婷;传统文化资源产业化[N];山西日报;2020年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978