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文化距离对文化产品贸易影响的实证分析

陈吉  
【摘要】:随着经济的发展,越来越多的消费需求转向休闲文化类产品和服务。在全球化和该种需求的推动下,文化产品贸易量也不断增长。不同于普通产品的贸易,文化产品的贸易通常与国家形象和风俗、社会准则和价值观的传播更紧密地联系在一起。这种特征使文化产品贸易成为国际谈判中具有政治敏感性的热门话题。文化贸易不仅具有现实和政治意义,而且引发了诸多学术研究者对文化概念及其对经济影响的兴趣。本文试图挖掘对文化产品贸易量变化起决定性影响的因素,重点研究文化距离——两个文化在国家准则和价值观上的异同——对文化产品贸易量的影响。本文选用2010年更新的Hofstede模型量化文化距离。在最新的Hofstede模型中,共有六个不同的维度:权力距离,个人主义,男性主义,不确定性规避,长期倾向性,和放纵性。Hofstede基于问卷调查的结果在六个维度上分别赋予每个研究对象国一个0到100的数值来量化国家文化。本文用每个国家在六个维度上获得的不同数值通过勾股定理的公式计算国家之间的文化距离,并选取了2010年的文化产品贸易数据。回归结果显示,文化距离对核心文化产品贸易有显著的消极影响,但是影响力度较小。这可能是因为六个不同的文化维度对文化贸易存在着不同的影响。通过分别对六个维度上的文化距离值进行回归,发现在个人主义和不确定性规避这两个维度上,文化距离对文化贸易量有正面影响,而在另外四个文化维度上,文化距离对文化贸易量则产生负面影响。本文从企业在进行国际扩张时所作的战略选择——出口亦或直接投资—的角度对上述结论进行解释。前提假设是:和出口相比,直接投资需要更多的物资、精力等的投入,随着文化距离的变大,直接投资的成本会比出口成本上升更快。个人主义维度和不确定性规避维度所衡量的价值观与达成交易密切相关,当两国在这两个维度的文化距离相差越大,企业对在外国进行直接投资的可能性就越小,因为成本更高;它会转而选择贸易出口方式进入文化距离较远的外国市场,因此出口量越多。另一方面,其他四个文化维度则从需求方面影响文化产品出口。当两国在这四个维度上的文化距离越大,一国的消费者会觉得另一国的文化产品越不具有吸引力,因此贸易量就越少。基于上述结论和相应的解释,本文提出了一些政策性意见。对于发展中国家,如果一国想要提高自己的文化产品出口额,就需要缩小它与其贸易伙伴之间的文化距离,这可以通过加快自身的国际化水平来逐步实现。同时,国与国之间应尊重彼此的文化差异,并保护本国的民族特色。在公司层面,一家企业要明确本国和其目标市场国家间最相异的文化因素,在进入目标市场前,对出口或直接投资的成本进行比较后再作出决策。


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