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重大突发公共事件中的新浪微博大V行为研究

方曼  
【摘要】:本文以传播学经典理论“意见领袖”为理论框架,以宁波PX事件为个案,考察了新浪微博大V在环保类重大突发公共事件中的行为表现。论文主要采用文献法、个案法和内容分析法,通过对新浪微博大V在宁波PX事件中的相关微博发言进行分析,深入剖析其在发表相关微博时的个人动机,以及其它事件主体、微博生态和社会环境对于大V发言的影响。此外,基于意见领袖理论,论文还重点考察了微博大V与意见领袖的区别与联系,从而丰富了意见领袖理论在网络时代尤其是在微博环境中的适用性。研究结果显示,大V所直接身处的微博环境是舆论场、名利场和秀场的混合场域,外部大环境则是公众权利意识和科学素养增长但还未充分增长的社会转型阶段;大V的影响力源于中间阶层在网络占据的话语权优势地位,大V与网民间相互依存,且大V“影响力”能与自身社会资本、经济利益相互转化;通过将大V与传统意见领袖进行细致比较,发现二者差异根源于时代发展赋予大V的“人际传播+大众传播”特性,以及VIP (Very Important People)称谓产生的内在商业逻辑;进而外现出注重个人形象构建与维护、传播范围极其广泛而多级等特点。在此基础上,重大突发事件中的大V表现出社会地位和信息来源优势被削弱、情绪感染甚于理性引导的特点,另有小部分大V能通过主动引导重大突发公共事件获得自身关注度和影响力的提升。宁波PX事件是极富典型性的环保类突发事件,既显示了网络给中国社会民意表达带来的变化,也展示了环保议题与公权力不满相融合这一极富中国特色的转型期现象。该事件经历了酝酿、发展、激化、高潮和消解五个时期,政府的应对既是事件激化的原因,也是事件得以最终解决的主导因素。大V感受到宁波PX事件所引发的网络舆论热度,而临时进入集结成暂时的“意见领袖”,其在事件进程中效用被动微弱,大V在整个事件进程中体现更多的是对事件的传播扩散效应和加强舆论热点的共鸣效用;部分理性言论则受限于社会发展程度和网民现阶段素养而没有得到应有的传播和讨论。而作为本次事件导火索的村民利益呼声被大V和网民所共同淹没于网络,呈现处网络与现实图景的脱节。根据大V在事件中的具体表现,可将其分为围观型、关注型及参与型,并进一步发现其对于事件的参与更多的是带有投机性质的以“言”立身。内部原因在于大V对微博的使用具有强烈而明确的个人动机,同时受限于政府、运营商和网民三重外部主体压力,因此其在宁波PX事件中的言论是自身目的在与外部环境互动及多种利益裹挟中做出的理性但相对保守的表达。


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