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政府主导型环境公益行动的媒体传播效果调查

邵艺  
【摘要】:伴随着现代化和工作化的推进,我国的环境问题逐渐凸显并日益严重。环境保护靠宣传起家,在环境污染严峻、癌症高发、环境突发事件频现的今天,大众媒体对环保问题的关注、对违法排污、非法开发的监督性、揭发性报道,表现出非常主动、积极的姿态,甚至在一定程度上出现了“先污染—媒体曝光—政府治理”的媒介推动模式。但是与此类报道不同的是,媒体对诸如“垃圾分类”、“限塑令”等政府主导的环境公益行动,似乎表现冷淡,缺乏应有的解读和观点,体现出了照本宣科的宣传和执行特点。而公众似乎也并不“买账”,对这类环境行动的既不响应也不反对,呈现出一种“事不关己高高挂起”的状态。带着这样一种假设,本研究选取了4家南京报刊对垃圾分类议题的212篇报道作为研究样本,采用内容分析法,总结出媒体对此类报道的现状,提出存在的问题。同时,选择3个社区发放180份问卷,调查分析大众媒体关于垃圾分类政策推广的传播效果。最后,通过对上述研究结果的相关性分析,提出改善媒体关于此类议题报道策略和方式的建议,以达到更好的传播效果。


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