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短视频平台与创作者的合作关系调研

刘晨菲  
【摘要】:2017年是短视频行业快速发展的一年,笔者有幸在这一年进入到头条短视频平台进行了为期五个月的实习,深刻领略到了短视频行业的前沿发展,并据此展开了一系列的调研活动。本报告采用问卷调查和访谈法等研究方法,对头条短视频平台的从业者进行了一系列的调查,结合行业现状和作者反馈的信息进行整理分析,深入探讨短视频平台和创作者之间的合作关系的建构。通过对行业的总结,本报告将目前的合作策略划分为五类.:物质激励、影响力/自我表达的满足、关系的建立与维护、满足自我成长的期许、地位和成就的认可。问卷依据这五个维度设计,通过头条平台与短视频联络的官方渠道发放,最终回收了 206份有效问卷。对于问卷调查的结果分析之后,主要得到了以下信息:(1)大部分创作者是看中了头条的流量和影响力,主动选择加入短视频行业,(2)群媒体和腰部作者对于头条的满意度更高,(3)超过50人的创作者团队以及月流量在10W以下的长尾作者对于流量的关注更高,(4)头部作者对于头条满意度较低,更关注地位是否被认可。给予问卷调查收集到的初步信息,笔者又对头条平台从业者进行了深度访谈和电话访谈,深访谈对象包括了两个头条工作人员和三个不同发展层次的创作者,电话访谈对象是188个腰部以上的创作者共涉及八个内容领域,最终得到了以下信息:(1)依靠算法的头条和依靠社交关系的微博,是目前短视频作者心目中行业地位最稳固的两个平台,(2)企鹅号的各种福利政策对于偏头部作者的诱惑力比较大,(3)三农作者对于头条平台的忠诚度极高,(4)创作者收入差异大,普遍对商业变现有期待。总结调查到的信息和笔者行业实践所得,在本报告的最后提出了针对头条短视频平台和短视频创作者发展的相关建议。


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