收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

平面公益广告设计中视觉符号的研究

王海凤  
【摘要】:平面公益广告的目的是向受众传达积极的精神文明观念,引导受众树立科学生活方式及文化消费方式。在平面公益广告中视觉符号作为传达信息的重要媒介,视觉符号意义传达的有效性是设计者考虑的首要问题。而视觉符号意义传达的有效性取决于受众能否恰到好处的解读设计者在平面公益广告中构建的意义空间。因此,视觉符号意义的有效传达不仅需要设计者独特的创造力和娴熟的设计能力,更需要设计者对受众有深入的了解,充分考虑受众对符号接受能力,从日常生活中选择易于受众理解的视觉符号进行创作,避免受众对公益广告的理解不足和误解。本文结合多种学科的理论基础,尝试从符号学的角度,对视觉符号意义的生成和表达进行分析,探索视觉符号的建构方法,以提高视觉符号意义的传达效果。本文首先分析平面公益广告中视觉符号的能指与所指、以及能指与所指生成的意义和意义层次,从而提出研究视觉符号意义有效传达的必要性。其次,从符号学角度分析传达过程中受众对视觉符号意义的理解不足和误解;通过案例从设计者、受众、语境三方面分析视觉符号意义传达效果的影响因素;分析视觉修辞在视觉符号意义传达中的运用。再次,针对影响视觉符号意义有效传达的因素,结合举例论证全面深入的探讨视觉符号的建构,不仅视觉符号的建构要贴切地表征公益广告的主题;而且视觉符号的建构要把握受众心理,尽可能实现视觉符号意义的有效传达。该课题的研究丰富了平面公益广告中视觉符号意义表达的内涵,有利于促进设计者对视觉符号的有效选择和应用,增强受众对视觉符号内涵意义的解读,从而充分发挥视觉符号意义的传达,取得良好的视觉传达效果。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 顾琛;视觉符号在广告中的运用及创新[J];湘潭工学院学报(社会科学版);2003年04期
2 杨弦;;在传统中“考古”未来——传统视觉符号与设计教育实践[J];太原师范学院学报(社会科学版);2007年04期
3 孙蔚;;网络视觉符号的表现特点及发展趋势分析[J];装饰;2009年10期
4 舒鹏飞;王安霞;;圣诞节与春节的视觉符号及传播[J];包装工程;2010年14期
5 王军;;视觉符号在展示设计中的应用现状及分析[J];艺术科技;2013年03期
6 张朝晖;论环境视觉符号的信息传播机制[J];湖北美术学院学报;2002年02期
7 李爽;视觉符号的抽象程度与意义表达[J];北京理工大学学报(社会科学版);2003年05期
8 张朝晖;论环境视觉符号的信息传播机制[J];湖北美术学院学报;2003年02期
9 黄元甫;论视觉符号与受众的关系[J];湘潭师范学院学报(社会科学版);2005年03期
10 徐莉;;视觉符号的图式建构[J];艺术百家;2006年07期
11 李道国;;阐释期待对视觉符号阐释的影响[J];南京艺术学院学报(美术与设计版);2007年01期
12 李冬梅;王家民;;地域文化与视觉符号设计[J];新西部(下半月);2007年10期
13 尚慧琳;;找寻时代的视觉符号[J];襄樊学院学报;2009年12期
14 高鹏;;由一张贺卡看视觉符号设计与传播现代媒介的关系[J];现代交际;2010年05期
15 付梦萍;;浅议传统视觉符号与艺术设计[J];科教文汇(中旬刊);2010年05期
16 周岳;;关联中的意义——对视觉符号本质的思考[J];艺术与设计(理论);2010年11期
17 杜士英;;视觉符号的性质与特征[J];美苑;2010年06期
18 刘敏;徐雅楠;;浅谈传统视觉符号与现代图形设计的融合[J];大舞台;2011年02期
19 罗胜;何晓云;;当代网络视觉符号的流行性特征分析[J];艺术与设计(理论);2011年06期
20 顾诗嘉;;老上海城市记忆视觉符号的提炼[J];上海工艺美术;2011年02期
中国重要会议论文全文数据库 前4条
1 艾翔;;换个符号,美在人间天堂——浅析空间环境艺术设计中的视觉符号[A];首届中国高校美术与设计论坛论文集(上)[C];2010年
2 周华斌;;原生态戏剧与视觉符号[A];2000年青海海峡两岸昆仑文化考察与学术研讨会论文集[C];2000年
3 燕杰;;基于湘楚地域性艺术文化特征的视觉符号研究[A];2013国际工业设计研讨会暨第十八届全国工业设计学术年会论文集[C];2013年
4 李岚;;博物馆成为城市视觉符号的现实意义[A];第十六届中国科协年会——分16以科学发展的新视野,努力创新科技教育内容论坛论文集[C];2014年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王军;视觉符号在展示设计中的应用研究[D];西北大学;2012年
2 朱宁;从视觉符号谈现代城市品牌形象设计[D];辽宁师范大学;2012年
3 牟文文;戈润主题咖啡馆视觉符号呈现方式的应用研究[D];河北大学;2015年
4 于新宁;城市品牌形象中视觉符号的多样性研究[D];西南交通大学;2015年
5 张梅;川西民俗艺术中金银器视觉符号在丝网艺术衍生品中的应用研究[D];四川师范大学;2015年
6 王海凤;平面公益广告设计中视觉符号的研究[D];苏州大学;2015年
7 乔杰;艺术为本,创意先行[D];湖北美术学院;2015年
8 郑余;中国传统节日的视觉符号整理研究[D];安徽工程大学;2015年
9 穆阳;视觉符号的应用及设计研究[D];西安理工大学;2009年
10 成宝平;城市品牌形象的视觉符号研究[D];中南大学;2009年
中国重要报纸全文数据库 前3条
1 ;绿色的呵护[N];中国绿色时报;2010年
2 常震波;如花的图像[N];中华新闻报;2004年
3 藏策;照片真能记录真实吗?[N];中国新闻出版报;2002年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978