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大学生消费行为的研究

张干群  
【摘要】:消费行为是消费者为实现一定的目的而购买、使用、评价产品或服务的一系列行为。本文用问卷法对大学生消费行为进行了探索性研究,了解了大学生消费结构,通过因素分析发现了大学生消费行为的类型,并构建出大学生消费行为模型。研究结果发现:大学生消费结构总体上是合理的,他们能够从自身条件出发表现出合理的消费行为。但是有一部分大学生消费不合理,应加强对大学生的消费教育;大学生的消费行为有8个维度构成:攀比炫耀、时尚流行、他人主导、张扬个性、小心谨慎、鲁莽冲动、调节情绪、勤俭节约,八个不同的维度反映了大学生不同的消费心理;性别、年级、是否独生子女、家庭所在地、家庭收入状况都对大学生的消费状况和消费行为有影响。其中,影响最大的是大学生是否为独生子女、家庭所在地和家庭收入;通过对大学生消费行为及其消费心理的研究,构建了大学生消费行为模型,大学生在经济状况、教育环境、消费文化、个性等因素的共同作用下,表现出八种不同的消费行为。


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