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畅销书运作中的非理性现象探析

吴金泉  
【摘要】: 20世纪90代以来,随着中国市场经济的深入发展,图书的商品属性日益为出版界所重视,图书出版的市场化程度迅速提高,出版界对畅销书出版的热情空前高涨。在中国市场经济体制相对不完善的背景下,以追求利润最大化为主要目的的畅销书出版热致使畅销书运作中的非理性现象日益加重,不仅浪费了社会资源,也导致了出版业的虚假繁荣。 本文运用文献调查法、个案分析法等研究方法对畅销书非理性运作行为的成因及危害进行了梳理与解读,并本着促进中国书业可持续发展的目的探讨了规避对策。本文认为畅销书非理性运作行为的有效规避既有赖于市场经济体制的完善与读者阅读理性的培养,也需要出版人客观看待畅销书的优势与局限,根据自身特点确立长远发展战略,通过走特色经营之路来促进中国书业的良性发展。


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