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苏州市城区中年群体参与型体育消费行为现状研究

王华  
【摘要】: 苏州市是著名的旅游城市,2004年苏州市生产总值居全国第5位,财政收入居全国第6位,进出口总额居全国第3位,经济快速增长的同时,苏州市区中年群体也正处于“蜡烛两头烧”的人生阶段,经受着事业和家庭的双重压力。在事业上,他们不仅要努力工作,而且面对如今如此强大的工作竞争压力,工作之余,他们还必须参加各种培训班充电,以提升自身的业务能力;在家庭中,他们上有老、下有小,不但要赡养父母,还要教育孩子。因此,中年群体身体长期处于超负荷的状态,精神高度紧张,再加上部分人群不健康的生活方式,导致他们的身体极易处于“亚健康”状况。 西方人口经济学家认为,人们为了获得较高的质量,要花费一定的代价。舒尔茨强调:“自人类社会产生时起,人的质量的每一点提高都需要一些费用”。也就是说,为了健康购买体育产品﹑服务或劳务的支出是必须的。体育消费正是发展身体素质﹑实现身心健康﹑精神愉悦的一个重要途径。它为健身﹑娱乐休闲提供方法和手段,并通过体育消费行为转化成现实。参与型体育消费是体育消费的核心内容,也是最能反映体育消费特质的一类消费。衡量一国体育消费水平的高低,主要看参与型体育消费占整个体育消费比重的大小。苏州是一个经济发达的城市,中年群体的参与型体育消费行为应有其特点。因此,研究其体育消费的目的、项目、场所、时间及其影响因素等,对了解中年群体参与型体育消费的现状,引导其合理的消费行为具有一定的现实意义。 本论文主要采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、和逻辑归纳等研究方法,对苏州市城区中年群体的体育消费行为进行调查分析,初步得出结论如下: 1苏州市城区中年群体参与型体育消费的目的按重要程度排序,排在第一位的是健身,第二位是休闲娱乐,第三位是交际,但不同性别、文化程度、职业、收入的中年群体的体育消费目的有一定差异。 2苏州市城区中年群体参与型体育消费的项目,排在第一位的是羽毛球,第二位是健身健美、第三位是游泳,但不同性别、文化程度、职业、收入的中年群体选择参与型体育消费项目有一定差异。 3苏州市城区中年群体参与型体育消费时间的安排上表现为,多数为无固定消费时间,每周有固定体育消费时间者中,以每周消费2次者居多,而每次消费时间则以30—60分钟的人群比例最高,但不同性别、文化程度、职业、收入的中年群体进行消费的时间有一定差异。 4苏州市城区中年群体参与型体育消费场所的选择上表现为,大多数中年群体选择在室内消费,其次是在室外,第三为两者均有。选择到单次价格在5—10元的场所进行消费的中年群体所占的比例最高,其次是价格在11—20元的场所,而选择到价格在200元以上的场所进行体育消费的中年群体所占的比例较低,反映出目前苏州市区中年群体参与型消费的水平还不是很高。但不同消费对象其消费场所的选择有所差异。 5苏州市城区中年群体参与型体育消费的影响因素:第一位是经济因素,第二位是体育场地设施状况,第三位是体育服务质量,第四位是时间因素,第五位是消费观念。


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