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CBA与NBA赛制、市场、文化的比较研究

魏磊  
【摘要】: CBA与NBA作为职业篮球联赛,除了具备比赛本身的特质以外,时代赋予了其更多的社会形态,特别是随着职业竞技体育的不断发展,经济形态与体育的联姻成为当前体育发展的新走向与趋势。同时,由于其巨大的经济价值及社会影响力,文化形态也随之开始凸显。因此,本文通过文献资料法、专家访谈法、数理统计法等研究方法,围绕着赛制、市场及文化三个方面,对CBA与NBA进行比较研究,研究结果显示: NBA与CBA赛制、市场、文化三个方面都是以职业篮球运动为主题的,三者统一于职业篮球运动这一基点,三者具有统一性;从职业体育赛事的产生与发展的脉络中不难发现,赛制、市场、文化这三个层面分别代表了职业体育赛事的不同发展阶段,并呈现出了一定的递进性;同时它们相互之间也是有机的、紧密联系着的,并呈现出了一定的互动性。 在赛制方面,从夏季联赛到总决赛,CBA的各种比赛形式需要进一步提高和改进。同时,建立科学合理的后备人才培养与选拔制度,提高CBA联赛的竞技水平,缩小各球队之间竞技水平的差距,提高整个联赛的观赏性。严格实施俱乐部准入制度,合理有序的增加俱乐部数量,扩大联赛规模。 在市场方面,CBA与NBA市场经营主体不同。CBA整体的收入还相对较低,赢利俱乐部相对较少。电视转播单位少,电视转播费用低,电视收率及覆盖率都相对较低。赞助企业数量少,企业规模小,赞助费用低,冠名权的出售不利于联赛品牌的塑造。门票收入是目前CBA主要收入来源之一,但整体上门票收入相对较低,门票市场还有待于进一步开发。CBA与NBA观众中,男性都占到了大部分,CBA男性观众比例相对较高。在年龄特征方面,CBA青少年儿童比例相对较少,而NBA则相对较多。在学历特征方面,CBA观众小学、初中及高中学历的观众较多,大学及以上学历的观众相对较少。由于我国经济发展水平及中美两国国情上的巨大差异性,目前CBA观众的整体收入要低于NBA观众。 在文化方面,广义的CBA和NBA文化可以理解为NBA或CBA发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。狭义的概念主要是指以CBA或NBA为核心,以篮球这一运动项目为载体,以人为主体的一种精神财富,包括篮球运动的精神观念和心理以及体现、传达这些精神、观念、心理的物质载体、媒介和符号等。中、美文化分别是CBA与NBA的本源性文化,对CBA与NBA文化具有较大影响力。中、美文化的差异性是导致CBA文化与NBA文化本源差异性的原因所在。与NBA文化相比,CBA文化需要转变精神层面的认识和观念、健全行为制度层面,从而才能更好的丰富其物质层面。文化是是动态的,不断发展的。自然环境、政治、经济、科技以及文化自觉的理性精神成为文化发展动因。政治动因在CBA文化发展过程表现的尤为突出。与之不同,经济、科技动因及文化的自觉理性成为推动了NBA文化的发展主要动因。文化在其发展过程中呈现出从民族性到世界性空间特征、从传统性到时代性的时间特征。CBA与NBA文化在其发展的时空跨越过程中,整体上呈现出了进步性特点。同时,CBA文化的时空发展过程中,面临着民族性到世界性、传统性到时代性所带来的矛盾与困惑。 赛制、市场与文化是一个问题的三个方面,是紧密有机关联的。因此,在发展CBA赛制、市场及文化时,应结合起来共同发展。解决好联赛的赛制,提高竞技水平是联赛发展的根本,确立科学合理的发展模式是联赛市场化的必由之路,而文化的构建设同样对联赛的发展起到重要作用。因此,完善赛制、建立科学合理的市场发展机制、构建先进的CBA文化,是CBA发展的主要方向,是CBA发展的内在需要。


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