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城市台自办栏目创新与节目资源整合研究

陈伟  
【摘要】: 城市电视台是推动我国广播电视产业发展的重要力量,在宣传党和国家政策方针、丰富人民群众文化生活以及服务地方经济等方面做出了突出贡献。然而,在我国目前“中央台—省级台—市级台”三级传播构架之下,城市台的生存与发展空间受到威胁。由于城市电视台在我国电视体系中居于关键的基层面,其发展对社会生产和人民生活产生的影响是不言而喻的。因此,如何在重压下突围,最大限度地获取生存空间,已成为城市电视台迫在眉睫的重要课题。 自办栏目的影响力是一个电视台综合能力的集中体现。近年来,城市电视台自办栏目兴起并保持着强劲的发展势头。无论从经济效益还是从社会效益方面衡量,这类节目都成为地方电视台在与强势媒体竞争中取得有利地位的强有力手段之一。在日趋激烈的传媒战中,城市电视台如何对现有栏目进行创新,如何开发新栏目提高核心竞争力以及如何在此基础上整合现有节目资源提升城市台的综合实力,本文逐一进行探讨。 苏州电视台在多级电视媒体竞争的过程中显示出较强的竞争力,在全国地方电视台中整体实力相对较强,城市台频道结构体系在国内具有典型性和代表性。鉴于此,本文主要以苏州电视台为研究对象,从其自办栏目分析入手,对城市电视台自办栏目的创新和发展进行深入研究。在此基础上进一步提出,以构建“精品栏目—品牌节目群—品牌频道—区域强势媒体”的发展路径来进行节目资源的整合,全面提升城市台的核心竞争力。 本文通过对以苏州台为代表的城市台自办栏目进行深入研究,提出一系列有针对性的解决方案,来提高城市电视台改革发展的合理性和可预见性,希望能为城市台在激烈的传媒产业竞争中取得有利地位,实现良性可持续发展提供帮助。


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