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Web2.0时代的整合营销传播策略研究

吴虹  
【摘要】: Web2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代,它实践着网络社会化和个性化的理想。对营销和营销传播来说,Web2.0带来的变革主要表现:一是受众不再是信息传播的终点,而是信息的生产者和信息传播的参与者;二是网络媒体不仅是信息传递的渠道,还是信息生产和信息扩散分享的平台;三是圈子文化的形成。Web2.0使得具有特殊个人喜好或者共同用户体验的顾客群体通过虚拟社群建立了经常性联系。 基于Web2.0带来的社会信息环境和受众信息消费形态的变化,本文选择对Web2.0时代的整合营销传播策略进行研究,提出了目标策略、方式策略、组合策略和效果评估策略。首先阐述了以建立品牌关系为目标的三个目标策略;接着分析了线上和线下的几种整合营销传播方式策略;然后提出了要基于精准化和娱乐化的组合策略;阐明企业必须从行为模式去衡量和评估实际回报。这些整合营销传播的新策略是旨在帮助那些正在面临营销变革的中国企业应对不断变化的客户及其需求,使之成为具有持久竞争力的企业。


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