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基于Hedonic模型的航空业机票价格离散研究

郑艺  
【摘要】:随着航空运输产业的发展,电子商务市场的普及,航空机票商品市场规模正不断扩大,逐渐成为炙手可热的新兴市场。互联网提供给消费者一种新颖和快捷的购买机票的方式,与传统市场相比,互联网使人们搜寻到更全面的产品信息,并很大程度上降低着消费者的搜索成本。然而,国内外研究表明,电子商务市场并非想象的一样,具有很高的市场效率,其仍然存在着相当程度的价格离散现象。本文将着重于研究航空业的机票销售市场中的价格离散问题,在阐述价格离散理论与特征价格模型理论的基础上,文章通过研究实例“南京-香港”既定航线的航空机票市场价格现状,通过价格离散的测度指标,从价格的极差、标准差、变异系数等方面,分析确定航空机票网络市场的价格离散的存在性。 本文主要对航空业的机票产品市场的价格离散状况进行研究,主要是从机票产品的特征的差异化角度,具体分析我国目前电子商务市场中的航空机票价格离散的原因。本文借助特征价格Hedonic模型的相关理论,结合实例“南京-香港”既定航线的市场实际情况,对航空机票产品的特征与机票价格之间的关系展开了深入研究。文章从航空机票自身的特征属性出发,筛选出三大类影响机票价格的特征变量,分别为:物理属性、停留属性、服务属性,并根据数据情况与特征变量含义进行数据的量化与筛选。在实证分析过程中,构建了特征变量对价格离散影响的Hedonic理论模型,利用模型的线性形式,测算出“南京-香港”航线中8个特征变量对价格的影响程度与特征变量的特征价格,并通过价格离散的回归分析,很好地从产品差异化角度解释了机票商品价格离散的动因,具体来说,在航空机票商品的特征属性中,各变量对机票价格的影响程度从大道小的顺序是:舱位等级、最长最短停留期限、港龙航空、退票政策、更改政策、香港航空、起飞时间8:00以前、中转联程。 本文的研究为航空机票的合理定价提供了一定的理论基础,同时更为消费在购买航空机票商品选择上提供了科学依据。


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