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搜狐公司盈利模式研究

唐甜甜  
【摘要】:在互联网经济时代,信息是最有价值的资源,门户网站企业又以提供资讯及搜索等网络服务为主,因而门户企业在互联网企业中的地位仍非常重要。我国的门户企业几经探索,在思想上已经认识到不能片面追求市场份额和品牌知名度,更重要的是找到适合自己发展的盈利模式,这样才能在市场竞争中保持核心竞争力和长久的盈利。门户网站企业都拥有其自身的特点,对其盈利模式的研究不但要具有创新性更要有针对性。搜狐公司是全球最大的中文门户网站也是门户企业盈利模式的典范,因而本文选取具有代表意义的搜狐公司来研究其盈利模式。本文采取文献分析法与案例分析法,首先,本文阐述案例研究的背景、意义以及文献综述;其次,在总结和吸收国内外盈利模式理论的基础上,明确盈利模式研究的主要方法为构成要素分析法;再次,阐述搜狐公司发展历程和价值链,依据盈利模式的研究方法剖析搜狐公司的盈利模式,并对其现有盈利模式进行SWOT分析,找出搜狐公司盈利模式存在的问题和改进方向;然后,选取搜狐公司2011-2015年财报数据,分析其盈利能力与盈利质量,从财务角度评价其盈利模式。最后,探讨搜狐公司盈利模式前景与改善空间,得出搜狐公司需要探索新的利润源、加强利润屏障等改进策略,并总结搜狐公司盈利模式对其他中小门户企业的启示,指明门户企业今后需要学习与借鉴的方向。


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