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北京奥运会的中国国家形象传播分析

赵元恩  
【摘要】:国家形象作为一个国家极其重要的无形资产,是一国综合国力和国际地位的重要体现。而作为全球第一大赛事的奥运会对一个国家形象塑造传播的作用是相当巨大的。北京奥运会的举办,为中国国家形象的塑造传播带来了巨大的挑战和机遇。本文通过对北京奥运会中国国家形象传播的分析,总结其成功与不足之处,有非常大的现实意义。 北京奥运会对我国的国家形象塑造和提升起到了巨大的作用,本文在梳理中国国家形象历史演变的基础之上,以时间为依据,通过对北京奥运会举办前后中国国家形象的传播学解读分析,得出北京奥运会将“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念贯穿奥运传播始末,有效地传播和提升了我国的国家形象,改变了西方受众对我国的刻板印象。通过详细分析北京奥运会“筹办期间”、北京“奥运”期间及北京“后奥运”时代的媒体报道内容和报道方式,可以看出奥运会对国家形象的传播效果在不同的阶段有着各自不同的特点,运用好这些传播特点,能产生显着和良好的效果,相反则会事倍功半。另外,在新的传媒环境下,新媒体的传播地位越来越重要,北京奥运会在传播国家形象期间利用新媒体取得了良好的传播效果,值得在以后的国家形象传播活动中借鉴和使用。


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