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城乡居民媒介使用行为比较研究

崔岳云  
【摘要】:随着信息技术和传媒产业的发展,传播媒介已经成为人们日常生活、工作必不可少的部分,并逐渐对我们生活、工作的方方面面产生深刻的影响。个人的媒介拥有状况、认知水平、使用能力等因素决定了媒介之于个人的作用,而我国长期以来的城乡二元格局不仅造成了农村地区经济、文化、基础设施等的发展远落后于城镇地区的局面,也使得城乡之间的传媒生态呈现出较大的差距。在诸多历史和现实因素的作用下,农村居民和城镇居民之间的"知沟"仍然存在。在本研究中,笔者首先通过问卷调查的方法分析比较了岳西县城乡居民媒介使用行为,阐述两者的异同点并探讨差异性背后的原因。在调查中,笔者发现,城乡之间固有的"知沟"在可预见的时间范围内依然存在,但随着互联网尤其是移动互联网的发展,农村地区的传媒生态也发生了巨大的变化,这令笔者感到非常欣喜。于是,笔者对部分岳西农村居民进行了访谈,并将他们十年前的媒介使用行为和现在的媒介使用行为进行比较,从而更加深入地把握当下农村居民媒介使用行为的状况。最后,笔者对目前岳西城乡居民媒介使用行为进行总结,并提出缩小城乡"知沟"的措施,以期传播媒介更好地发挥其功能服务城乡居民,促进其发展。


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