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安徽卷烟品牌整合战略研究

丁乃红  
【摘要】:做大品牌、做大市场、做大企业已成为无数企业的不懈追求和神圣向往。安徽各家卷烟企业通过自身品牌的整合,逐步形成规模。下一步如何整合,安徽中烟的高层决策者一直在探索。本文作者对安徽五家卷烟企业的产品规模、市场范围进行分析、对安徽卷烟主要品牌的优劣进行对比分析、对安徽卷烟品牌的心理占有率进行调研以及对消费者的消费行为进行分析。在充分调研、分析的基础上,对安徽现有的卷烟品牌整合战略,提出质疑。作者通过对安徽国民经济、卷烟工业企业的实力、品牌综合竞争力、原料状况等要素的进一步分析研究,并结合安徽主要品牌近两年的发展趋势,认为安徽卷烟品牌应整合成六大品牌:黄山、迎客松、盛唐、红三环、都宝、香梅。走差异化的发展道路,将中档烤烟打造成民牌卷烟,将混合型卷烟打造成全国性的品牌。


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