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某啤酒生产企业在产销分离后的品牌发展战略研究

时秉  
【摘要】: 随着啤酒行业并购浪潮一浪高过一浪,世界啤酒业巨头通过资本输入逐步渗透到中国主要啤酒企业,啤酒业竞争已从原来的价格战过渡到现今的品牌之战。品牌,正成为企业竞争最为犀利的武器,也为企业的生存与发展提供着最好保障。特别是目前国内绝大多数啤酒企业都已被大企业集团收购,产品同质化、消费感性化、品牌全球化和产品生命周期缩短等原因,产品市场竞争已经由价格竞争、质量竞争和服务竞争发展为品牌的竞争。由此可见,企业实施品牌战略是市场竞争加剧的必然结果。本文通过分析我国啤酒行业的现状,研究国内主要啤酒品牌企业的发展模式,总结我国啤酒行业的发展趋势,同时结合青岛啤酒新百年战略调整的大背景,集团内部管理模式化,统一的产销分离操作模式,生产工厂均实行统一的生产运营模板,唯一不同的是各子公司品牌操作模式还不统一。本文在对青岛啤酒(扬州)有限公司品牌发展历程以及在产销分离后的现状进行了深入分析,确定了青岛啤酒(扬州)有限公司的品牌发展战略,即在品牌战略带动下的企业发展战略。于是重新进行了工厂定位、品牌定位、品牌规划,选择了品牌发展模式,制定了品牌发展战略、品牌维护战略。


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