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基于“来源国效应”的中国国家品牌资产构建研究

徐晓琳  
【摘要】: 在经济全球化的时代,国家与国家之间的经济联系越来越紧密,但同时竞争也在不断激化。国家必须不断提升自身的形象,以争夺各种稀缺外部资源,而国际市场是各国竞争的焦点。通过国家品牌资产构建,实行国家品牌化,能够有效地重建或改善国家整体形象,提高国家的国际竞争能力。本文基于经济全球化的新形势,对来源国效应与国家品牌资产构建的相互作用进行研究分析,进而探讨了国家品牌资产构建的影响因素和途径,并通过对我国国内外现状的分析,尝试提出了我国国家品牌资产构建的策略建议。目前,我国正遭遇负面来源国效应的困扰,负面来源国形象的成因既有企业自身的因素,也有国家以及外部因素的作用。负面来源国形象对我国国家品牌资产造成了损害,国家品牌资产的不足会给我国的经济利益带来损失,阻碍经济的进一步发展。同时,由于我国经济增长的对外依存度较高,且出口产品在国际上的覆盖面非常广,来源国形象对我国国家品牌资产的构建具有很大的影响作用。因此,我国可以将改善来源国形象作为突破点进行国家品牌资产构建,同时借助于国家品牌营销的手段进行国家品牌的推广,并且积极参加国际议程设置以降低负面国际舆论对我国的影响。


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