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出口增长方式转变视角下的我国国家品牌构建研究

张雅芬  
【摘要】: 经济全球化背景下,在国家之间的联系愈加紧密的同时,为了争夺出口市场,吸引国际游客、国际投资、高智力人才等相对稀缺的资源,国家间的竞争也愈加激烈。把国家作为一个品牌进行营销和推广,在国际市场上塑造良好的国家形象,越来越多地得到关注和认可。本文研究了国家品牌的相关问题,并指出国家品牌与企业品牌、“出口”产品之间存在相互作用的关系。一个积极正面的国家品牌能赋予企业品牌独特的价值,可以帮助企业更有效地进入国际市场,同时,企业品牌国际化成功,不仅能成为国家品牌的“形象大使”,甚至能丰富国家品牌的形象。国家品牌对出口产品的价格和数量都会产生正面的影响,同时出口产品也是全球化背景下国家品牌衡量因素中的关键因素。联系我国国情,虽然我国已是经济和贸易大国,但是我国国家品牌形象和评价与此并不相符,出口成为了我国国家品牌构建中的“短板”。本文在探讨现有出口增长方式存在问题的基础上,指出我国现有的出口增长方式制约了国家品牌的构建,因此要以转变出口增长方式为着力点,提高出口产品质量、增加出口产品科技含量、创建国际化的自主企业品牌,以构建我国国家品牌。与此同时,开展国家营销,加强对外文化交流,以及更广泛深入地参与国际事务和承担国际责任,也能推广并提高我国的国家品牌形象。


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