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基于消费者视角众筹项目融资影响因素研究

张耀东  
【摘要】:众筹作为一种正蓬勃发展的创新性互联网金融模式,正成为解决中小企业和创业者进行新产品开发融资难的一条捷径。本研究首先通过梳理国内外对众筹相关课题的研究成果与众筹行业的实际商业发展,对众筹的实际现状与趋势做出描述与总结。其次,从众筹商业模式这一角度对众筹融资这一新兴商业形态进行研究,基于Osterwalder参考模型,从价值主张、目标顾客、分销渠道、顾客关系、价值结构、核心能力、伙伴网络、成本结构、收入模式9个方面,分析了我国众筹融资的商业模式,分析其特征并从横向和纵向两个不同方面深入剖析目前中国众筹模式存在的问题。为了更好地指导创业者和企业新产品研发团队更有效地发起众筹项目,提高项目的融资成功率,同时也对众筹融资网站的项目筛选起到辅助决策的作用,提高网站项目融资成功率,进而提高网站收益,本研究通过对商业模式分析框架中“产品/服务”与“客户”两大模块进行分析,从消费者角度进行众筹融资影响因素分析框架的构建,从项目经济性、顾客参与、能力信任、信息质量、社会网络五个方面对众筹项目融资额度影响因素进行分析。运用点名时间网站2013年全年314个众筹项目数据进行最优尺度回归,对这一主题进行实证研究。结果表明:众筹融资额度与项目经济性、顾客参与、能力信任、信息质量、社会网络五方面因素显著正相关,其中顾客参与影响最大。根据研究结论给出相应的有利于众筹项目发起者提高项目融资水平的结论和建议。最后,基于BP_Adaboost模型,构建众筹项目融资结果预测模型,利用Matlab编程和获取的众筹项目融资数据,对模型进行实证研究,获得具有实用性的项目筛选辅助决策模型。


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