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我国体育产业发展战略研究

梁香青  
【摘要】:20世纪世界体坛最显著的发展特征就是风起云涌的体育职业化和商业化浪潮。现代体育已突破传统意义上的体育内涵,形成一项新兴产业,正在成为推动一国乃至全球经济增长的新增长点。我国体育产业在20世纪80年代开始起步,经过短短二十年快速发展,产业框架已基本形成,如何使体育产业健康、稳定地发展,是规划体育产业发展战略的重要目标。 本文以体育产业的供求状况为切入点,运用分类分析,详细探讨体育产业的发展战略。全文共有8章。第1章对体育产业的国内外情况加以综述。第2章分析我国体育产业现状与问题。第3章从需求的角度,即消费者行为理论探讨我国体育消费所面临的机遇、挑战及其发展趋势。第4章指出职业体育俱乐部的发展战略,提出俱乐部应按现代企业的理念来经营,有条件的俱乐部应采用股份制即俱乐部上市,制度上创新——建立职业联盟制,同时要重视资产的运营和对无形资产的开发和经营。第5章提出体育彩票业应根据“国家的彩票国家办”的思想,建立新的彩票经营体制——国有彩票公司来经营体育彩票,加强体育彩票的体育性和提高其信誉度。第6章从经济学的角度分析体育经纪业的四大效应,提出体育经纪业的发展战略。第7章指出体育媒体业应朝商业化与市场化方向发展,建议媒体应引入竞争机制和采用商业化的经营模式。第8章分析体育外围产业发展战略,主要探讨体育用品业、体育旅游业和体育保险业的发展战略。


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