收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

基于体验消费的网络营销策略研究

王绪刚  
【摘要】:体验消费是随着经济的快速发展而出现的一种新兴的消费方式,而对于网络体验消费,则是互联网经济发展的产物。网络基础设施的完善、网络体验内容的不断增加以及计算机技术与通讯技术的快速发展,使得网络体验消费在现阶段得以实现。 顾客需求的变化是企业营销实践的基础,市场营销的理论和实践的本质在于探讨需求产生、发展和传递的规律。以此为出发点,本文主要研究了网络体验消费行为和网络体验消费群体的特征。 本文首先从理论研究和实证研究的基础上论证了网络体验消费的可行性,然后从市场营销的角度界定了体验的根本内涵和网络体验的特征,为下一步的研究奠定了相应的基础。 网络体验消费行为的特征是营销策略制定的根本依据。本文针对网络体验的心理—行为特征、网络体验消费行为类型划分以及网络体验消费群体特征进行了较为详细、深入的理论探讨,构建了基于体验消费的网络营销策略框架体系,并在此基础上提出了基于体验消费下的网络营销策略解决方案。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前19条
1 江翠平;出版业网络营销策略研究[J];图书情报知识;2003年06期
2 赵一;樊庆山;;我国化妆品企业网络营销策略研究[J];商;2016年10期
3 郭欣;;房地产网络营销策略[J];合作经济与科技;2016年21期
4 俞征鹿;;现阶段网络营销策略的应用[J];科技管理研究;2009年01期
5 薛蕾;;电子商务环境下的企业网络营销策略探讨[J];科技经济导刊;2017年07期
6 张淑怡;胡志伟;;浅谈淘宝初创店铺网络营销策略[J];科技资讯;2017年19期
7 晁杨;;论韩都衣舍网络营销策略[J];考试周刊;2017年04期
8 廖春跃;程嘉;;电子商务环境下农产品网络营销策略[J];今日财富;2016年17期
9 杜晓;邱雪林;;我国中小企业网络营销策略[J];环球市场信息导报;2016年45期
10 张彤;;浅谈电子商务环境下企业的网络营销策略[J];大众投资指南;2017年02期
11 许晴晴;;基于大学生消费行为的网络营销策略研究[J];智富时代;2017年02期
12 沈娇;陈美玲;;阿芙精油的网络营销策略研究[J];智富时代;2016年01期
13 张格;;企业实施病毒性网络营销策略面对的挑战及对策[J];现代商业;2012年05期
14 刘恋;;联想与惠普网络营销策略对比研究[J];商场现代化;2012年29期
15 白莲;;我国中小企业网络营销策略[J];合作经济与科技;2011年24期
16 夏榕;;对我国网络营销策略的分析与探讨[J];现代商业;2009年02期
17 何碧波;;网络营销策略的制定[J];华夏星火;2004年10期
18 周贤东;;台湾农产品大陆网络营销策略探究[J];厦门城市职业学院学报;2016年04期
19 金日龙;;试论我国中小型企业网络营销策略[J];中国商贸;2011年05期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 王文兴;服装网络营销策略研究[D];东华大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王绪刚;基于体验消费的网络营销策略研究[D];河海大学;2005年
2 张志坤;S公司农产品网络营销策略研究[D];华侨大学;2015年
3 车攀;财险业网络营销策略[D];西南财经大学;2014年
4 丁丁;我国网络营销策略研究[D];安徽大学;2005年
5 熊卓;外卖O2O平台企业营销策略研究[D];华中科技大学;2016年
6 陶晨;VK公司网络营销策略改进研究[D];兰州大学;2012年
7 阎峰;X财产保险公司网络营销策略优化研究[D];湖北大学;2015年
8 杨艳;EY公司农产品网络营销策略研究[D];安徽财经大学;2019年
9 宋婕;圣澜琪服装有限公司定制业务网络营销策略优化研究[D];兰州理工大学;2018年
10 田思尧;山东联通网络营销策略研究[D];山东师范大学;2018年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 孔芳芳;网络营销策略巧制定[N];黑龙江经济报;2006年
2 龙夫;企业如何组合网络营销策略[N];中国电力报;2002年
3 明文;解读中小企业网络营销策略[N];科技日报;2006年
4 胡心;解读中小企业网络营销策略[N];中国高新技术产业导报;2006年
5 ;解读中小企业网络营销策略[N];人民邮电;2006年
6 心怡;解读中小企业网络营销策略[N];国际商报;2006年
7 资深电商经理人、海e家CMO 徐得红;单品策略须系统性布局[N];中国经营报;2012年
8 杨森;寿险网络营销策略创新举措初探[N];中国保险报;2010年
9 李绘芳;别说你会营销策略[N];企业家日报;2013年
10 华青;网络营销促酒业整合进入新阶段[N];中国财经报;2013年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978