收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

刍议针织女装产品差异化对品牌升级的影响

吴鹏  
【摘要】:随着消费者生活水平的提高和审美观念的逐步转变,人们对品牌针织服装的关注度和需求量也在不断增长,品牌的消费导向作用开始凸现。然而,品牌针织女装市场竞争日趋激烈、产品开发的趋同化现象严重。为了满足不断增长的消费需求和实现品牌升级的战略目标,针织女装产品的设计水平和品牌附加值亟待提高,实施差异化开发已成必由之路。鉴于此,本文对针织女装产品差异化开发和品牌升级之间关系的研究,具有重要的意义。 本文主要围绕“针织女装产品的差异化开发”和“针织女装品牌升级”两者的关系展开讨论,依据针织女装产品的特性和设计要点,从服装设计美学和中国的针织女装市场的现状入手进行系统化研究。课题涉及到服装美学和市场营销学原理,以对比和图文互证为主要形式将国内外针织女装品牌的产品进行了比较,并通过论证指出其对于品牌升级所产生的影响。其中,对针织女装品牌产品设计特色的比较研究部分,本文以国内外知名针织女装品牌为依托,选取各品牌近三年来的上百件产品为研究依据,通过对比和抽查分别对国内外针织女装产品的研发特色进行量化分析。 论文首先对针织女装产品的分类、特性和国内针织女装市场的现状进行了综述,分析并指出了我国针织女装品牌发展的欠缺和不足之处;而后针对国内针织女装品牌之间、国内与国外针织女装品牌之间的异同之处进行比较,从产品差异化开发的角度分析品牌升级的欠缺点与发展点。文章对针织女装产品差异化开发的方法和要点进行了归纳总结,并结合课题的理论进行了以产品的差异化开发为主导的针织女装实践性开发项目,并指出差异化的开发方式对于品牌升级所产生的积极影响,最终得出全文结论。 本课题在研究的过程中,通过实地调研和参与实践相结合、规划与设计艺术相结合的方式,寻找相关品牌各个市场定位针织女装产品的优点与不足,思考了针织女装设计阶段的面辅料、服饰配件、色彩搭配、组织变化等因素以及针织女装品牌规划方面的卖场陈列、宣传策略、服务方式、销售渠道等内容。认真分析了产品的差异化开发对于品牌规划和品牌升级之间的相互联系,力求为中国针织女装行业的发展提供一些实在而具体的参考意见。该研究结果对针织女装的设计开发以及品牌的进一步建设都将具有积极的指导意义。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 李宗文;;破译塑造女装品牌的密码[J];连锁与特许;2007年09期
2 程亮;李涛;;深圳展会高端女装品牌的摇篮[J];北京服装纺织(时尚北京);2007年08期
3 程亮;;双安商场 新思路营造秋装新亮点[J];北京服装纺织(时尚北京);2007年09期
4 李英;;“艺之卉”的生命三步曲[J];纺织服装周刊;2008年08期
5 ;SEDATE品牌首次亮相2008江苏国际服装服饰博览会 引领时尚生活 成就魅力人生[J];北京服装纺织(时尚北京);2008年11期
6 韩晶;;锁定核心市场 推进多重营销——访g/m/d董事长张来旺[J];中国服饰;2009年02期
7 刘岚;李栋;;以“计”取胜——初秋女装卖场分析[J];中国服饰;2010年10期
8 李英;;中国女装业:迎接后危机时代[J];纺织服装周刊;2010年47期
9 阿杜;;周严 打造高雅唯美的女装品牌[J];北京服装纺织(时尚北京);2007年07期
10 ;四大品牌,店长、设计师剖析09女装流行 伴你亮丽入春夏[J];时尚北京;2009年05期
11 李晓慧;张彦山;;托管 代理商升级的下一站[J];纺织服装周刊;2010年01期
12 潘潘;;卡汶品牌亮相CHIC进入倒计时[J];纺织服装周刊;2010年08期
13 曾莹;;高品质女装:未来市场“统治者”[J];中国纤检;2010年08期
14 刘云华;;宁波女装品牌的经营管理模式[J];浙江纺织服装职业技术学院学报;2010年02期
15 郭嘉;裴超;;张睛携手YORHE定制奢华品质[J];时尚北京;2010年10期
16 李军;;大趋势,中国女装品牌谋变——本刊记者对话行业专家吴钢[J];中国制衣;2011年03期
17 夏燕;;2010~2011年度最具成长性品牌[J];中国服饰;2011年04期
18 鹏鹏;;网络购衣品牌推介[J];电子商务世界;2006年Z1期
19 张倩;;深圳女装时尚成熟的代表[J];北京服装纺织(时尚北京);2008年08期
20 阿杜;;CC&DD 时尚的传奇[J];北京服装纺织(时尚北京);2009年04期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 王宁;李伟群;;做强做大“好猫”品牌之我见[A];2010年卷烟市场营销上水平研究与实践论文集[C];2010年
2 王红霞;;食品品牌创立战略[A];北京食品学会2004年论文集[C];2004年
3 郑永彪;;关于中国MBA教育发展战略的若干思考[A];电子高等教育学会2005年学术年会论文集[C];2005年
4 李靖波;曹伏良;;期刊现状及其品牌经营策略分析[A];改革创新·科学发展——第7届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集[C];2009年
5 汪鸣;;海亮的品牌竞争[A];中国有色金属工业企业管理现代化成果、优秀论文专集[C];2003年
6 徐迪军;;创新理念 打造茶叶知名品牌[A];科技创新 转型升级 做大做强湖南特色茶叶——湖南省茶叶学会2011年学术年会论文集[C];2011年
7 陈再高;;安庆市粮油产品品牌建设现状及发展建议[A];现代农业理论与实践——安徽现代农业博士科技论坛论文集[C];2007年
8 杜树雷;;激活老字号品牌 弘扬优秀传统文化建设[A];论北京文化产业发展——2009北京文化论坛文集[C];2009年
9 蔡建丰;;河北省太极文化品牌的创立与发展[A];第二届全民健身科学大会论文摘要集[C];2010年
10 符凯伟;;免费开放下的博物馆品牌战略[A];湖南省博物馆学会2010年会暨博物馆免费开放专题学术研讨会论文集[C];2010年
中国博士学位论文全文数据库 前5条
1 吴碧波;女装品牌价值提升的设计策略研究[D];中国美术学院;2011年
2 周仲宽;我国轿车市场品牌拥挤度及其对企业品牌管理模式影响研究[D];吉林大学;2011年
3 黄晶晶;品牌服装企业以审美化为框架的组织制品研究[D];华侨大学;2011年
4 姜图图;时尚设计场域研究[D];中国美术学院;2012年
5 徐慧娟;基于循环经济的服装产业集群发展评价研究[D];东华大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 吴鹏;刍议针织女装产品差异化对品牌升级的影响[D];江南大学;2011年
2 方毅;吉林省“80后”女装流行色彩调查及设计研究[D];长春工业大学;2010年
3 张继荣;湖南女装品牌产品企划现状及发展对策研究[D];湖南师范大学;2011年
4 郑颖俊;S & M女装市场细分和竞争策略研究[D];华东理工大学;2011年
5 张骏爽;复古元素在中国女装市场的流行与运用研究[D];东华大学;2012年
6 奕洁洁;地方政府在杭派女装企业发展中的作用研究[D];湘潭大学;2011年
7 李蓓;童趣风格女装的后现代主义设计方法研究[D];东华大学;2012年
8 伍曦;女装网络营销中的色彩应用研究[D];武汉纺织大学;2011年
9 王保鲁;女装品牌文字标识对消费者感知的影响分析[D];北京服装学院;2012年
10 臧青;基于感性工学的西安地区女装品牌感性价值体系模型研究[D];武汉纺织大学;2012年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报记者 同黎娜;深圳女装18家商场销售调查(上)[N];中国服饰报;2010年
2 王茗;女装品牌争奇斗艳[N];经理日报;2003年
3 本报记者 颜春;女装品牌:面料品质 请紧跟我的脚步[N];中国纺织报;2011年
4 本报记者 胡建;温州女装突击[N];中国服饰报;2011年
5 记者 贾维双;虎门女装品牌强势进京参展[N];市场报;2006年
6 北京商业信息咨询中心;女装止跌上扬 总额达2.92亿元[N];中国服饰报;2010年
7 晓风;COTIMNO&CLASSIC EEDLE走出意大利[N];中国服饰报;2010年
8 周雯;打造时尚与品牌的集合地[N];中国服饰报;2011年
9 高媛媛;今夏,时尚女装品牌比拼美丽[N];中国知识产权报;2008年
10 本报记者 刘妍;卡汶女性化的极致[N];中国服饰报;2010年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978