收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

杭州市区康佳与诺基亚手机品牌形象比较的实证研究

葛庆  
【摘要】:品牌全球化竞争时代已经来临。随着中国加入WTO,大量国外品牌涌入中国市场,对原本竞争力就较薄弱国产品牌产生巨大冲击。近几年,手机市场的中外品牌大战愈演愈烈,国产品牌要在这场无硝烟的战争中获得优势,就必须提升自己的品牌形象,转变消费者的品牌偏好。而对于品牌形象的理论研究,虽然经济学、管理学、营销学等学科都在本领域内进行了深入的宏观研究,但是,较少涉及对实际品牌的微观研究,尤其是如何将宏观理论研究与微观实际品牌操作相结合,更加科学的为实际品牌的形象提升服务。本文正是利用这一研究契机,选取康佳与诺基亚两品牌,展开了品牌形象比较的实证研究,为康佳手机品牌的品牌形象提升寻求科学依据,并将其落实到具体的设计操作当中,进行康佳手机品牌POP广告设计提升。 首先,本文以品牌形象及其相关理论研究为基础,改进了品牌关系模型学说,原创性的提出:品牌识别与品牌形象之间互成因果的过程,形成了品牌与消费者的互动关系。在此基础上,对品牌形象构成要素进行了探索性研究,提出了八条品牌形象构成要素作为手机品牌形象比较实证研究的理论依据。 在本文的实证研究部分,采用原创性的语义区分量表问卷,对杭州市片区消费者进行品牌形象构成要素心理调查。首先,验证这些构成要素对于康佳与诺基亚手机品牌形象比较研究的贡献度;然后,展开实证分析,了解杭州的消费者对两品牌的态度差异,寻求康佳手机品牌形象的提升之道。最后,将实证分析的结论运用到具体设计中,以POP广告设计提升为载体进行品牌设计提升的具体化设计实践。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 袁岳;;追随品牌符号的力量[J];华人世界;2009年09期
2 邓琼;王希俊;;基于设计角度对构建“万家乐”品牌体验的思考[J];艺术与设计(理论);2007年04期
3 马仿明;;物质丰裕时代的专卖店设计[J];装饰;2006年02期
4 章宇光;;对话章宇光 品牌回归路[J];今日民航;2011年06期
5 ;收藏一个夏天 S·DEER 那些记忆 那裙人[J];明日风尚;2011年08期
6 雷敬敷;;打造观赏石资源品牌路线图[J];宝藏;2009年05期
7 ;信息[J];文明;2006年11期
8 李春雷;韩林烽;;体验营销传播视角下《我爱记歌词》的改版[J];电视研究;2010年09期
9 W;;“劳力士·冠冕永恒”品牌展览活动分享不变信念及追求完美精神[J];明日风尚;2009年12期
10 赵航;;自由与探索 2010宝马X之旅[J];汽车知识;2010年10期
11 陈伟;;神秘传播学[J];商界(中国商业评论);2006年11期
12 张雅;;恒源祥与麦当劳老品牌视觉形象再设计的比较研究[J];装饰;2010年06期
13 王剑雄;;国美:“内战”之耗[J];山西青年;2011年05期
14 程韬;;孙绍瑞[J];华东科技;2007年09期
15 伍文;汪立敏;;骄阳似火,让我们“睛”彩一夏![J];湖北旅游;2010年04期
16 ;资讯[J];设计家;2010年02期
17 王喜生;;最爱广告 无怨无悔[J];中国广告;2001年03期
18 ;戈尔特斯~(TM)品牌体验长白山 极度深寒[J];数码摄影;2009年12期
19 洪歆慧;;体验经济时代的品牌塑造[J];艺术·生活;2006年03期
20 朱诗源;季铁;;先驱“品牌驱动”商业模式与中国男装品牌战略思考[J];装饰;2007年05期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 李小芬;钟秉枢;;对青鸟商业健身俱乐部实施品牌体验管理的案例研究[A];第八届全国体育科学大会论文摘要汇编(二)[C];2007年
2 徐瑞平;汤漫;;体验消费对品牌营销的影响及应对[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
3 薛海波;王新新;;品牌社群体验对消费者品牌忠诚影响作用的经验研究[A];2008年度上海市社会科学界第六届学术年会文集(经济·管理学科卷)[C];2008年
4 谢雄标;严良;;基于购物路径的终端营销策略研究[A];第四届(2009)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年
5 王月辉;单艳华;;基于“十要素模型”的嘉和一品公司品牌资产评估实证研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
6 陈刚;宋昕哲;王琛;;中国农产品国家品牌构建——基于4P理论的视角[A];第六届(2011)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年
7 梁波;舒华英;;从有序和耗散理论观点看运营商的品牌管理[A];通信发展战略与业务管理创新学术研讨会论文集[C];2005年
8 赵正洋;赵红;;品牌混淆:一个法学范畴的延伸[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
9 程志宇;;公众资源节约型消费行为研究模型与启示——基于Holbrook的顾客价值理论[A];第六届(2011)中国管理学年会——公共管理分会场论文集[C];2011年
10 胡旺盛;薛华;;基于双因素理论的品牌激活策略研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 李启庚;品牌体验的形成及对品牌资产的影响研究[D];上海交通大学;2012年
2 李小芬;对商业健身俱乐部体验营销的研究[D];北京体育大学;2006年
3 徐鹏;基于消费者认知的品牌定位模式研究[D];南开大学;2009年
4 李津;基于隐性需求的动漫品牌资产形成研究[D];天津财经大学;2009年
5 金明;品牌钟爱结构维度、影响因素及其对品牌忠诚的作用机制研究[D];浙江大学;2011年
6 林春桃;基于体验视角的乌龙茶品牌忠诚形成机理研究[D];福建农林大学;2013年
7 李朝辉;基于顾客参与视角的虚拟品牌社区价值共创研究[D];北京邮电大学;2013年
8 金亮;顾客资产驱动因素、顾客忠诚与顾客资产之机理研究[D];吉林大学;2010年
9 张宁;虚拟代言人对品牌资产的影响研究:品牌体验的中介作用及消费者个人特征和产品特征的调节作用[D];武汉大学;2013年
10 沈佳;体育赛事赞助目标和策略研究[D];上海体育学院;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 杨自营;品牌知名度和产品设计对品牌体验影响的研究[D];北京邮电大学;2013年
2 董萌;品牌意识与品牌建设[D];吉林大学;2014年
3 束玉洁;饭店品牌体验研究[D];安徽师范大学;2010年
4 刘立阳;品牌资产评估方法研究[D];首都经济贸易大学;2014年
5 王萌萌;基于微信的品牌传播研究[D];吉林大学;2014年
6 赵颖;基于顾客价值的品牌体验研究[D];天津财经学院;2005年
7 卢惠琳;基于品牌体验的品牌忠诚度实证研究[D];安徽大学;2011年
8 闫学庆;饮料品牌体验对品牌忠诚的影响机制分析[D];云南财经大学;2014年
9 殷亮;无锡阳山水蜜桃品牌体验与提升的实证研究[D];江南大学;2013年
10 史腾高;论产品设计中的品牌化思维与创新[D];浙江工商大学;2014年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 龚敏;激情24小时[N];中国质量报;2007年
2 记者 桑慧;“一汽大众”首创品牌体验服务模式[N];民营经济报;2006年
3 记者 方霞 通讯员 杨玉红;西塘旅游品牌体验指数昨发布[N];嘉兴日报;2010年
4 闫芬;百事食品:倾力打造最Cool的品牌体验[N];经理日报;2010年
5 深圳商报记者 李玫 实习生 赖大彬 张立瑜 整理;从品牌消费到品牌体验[N];深圳商报;2003年
6 单敏;从战略和运营视角谈品牌体验[N];国际商报;2006年
7 马瑞 陈瑾 作者单位:河北经贸大学;品牌体验活动:品牌成长的助推器[N];河北经济日报;2004年
8 曹璞;梅赛德斯-奔驰中心(北京)举行奠基仪式[N];中国质量报;2007年
9 马蕾;首创体验中心 一汽-大众营销升级[N];中国商报;2006年
10 招商银行行长 马蔚华;让品牌转型助推银行转型[N];中国企业报;2011年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978