论服装终端卖场形象与服装品牌文化的关系

【摘要】： 品牌是指具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的产品系统或服务系统。本文通过对品牌的定义与由来、服装品牌的定义与类型、服装品牌的构成要素、著名服装品牌的特征、服装品牌意识在我国发展历程的介绍,明确了服装品牌的概念。 服装品牌文化是一个累积服装品牌资产的有力工具。本文通过对服装品牌文化的定义、作用与意义的论述,对服装品牌文化的特性以及国内服装品牌文化现状的分析,明确服装品牌文化在服装品牌运作过程中的价值地位以及它对服装品牌运作各个环节所起到的指导性作用,从而为服装品牌文化的塑造提供理论性的指导。 服装终端卖场形象是品牌服装公司向消费者展示服装品牌文化的一条重要途径。本文通过对市场进行调研、资料分析和工作实践,了解掌握品牌服装公司在服装终端卖场环节所做的工作以及消费者的需求和消费习惯,明确服装终端卖场形象包括传统服装终端卖场形象与网络服装卖场形象,分析总结出传统服装终端卖场形象设计的原则和特性,分析总结出网络服装卖场形象特点以及与传统服装终端卖场相比具有的优势及不足。 通过对服装终端卖场形象和服装品牌文化的分析研究,笔者站在消费者的角度,提出在服装品牌文化的指导下,传统服装终端卖场形象与网络服装卖场形象体现服装品牌文化的途径与方法。明确指出服装品牌文化与服装终端卖场形象之间是前者指导后者,后者体现前者这样一种双向的关系。