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博物馆文创产品创意传播策略研究

王慕然  
【摘要】:博物馆是人类文化遗产和智慧成果的殿堂,展示着传统的文化内涵,拥有极高的历史、文化、科学、艺术等研究价值。大众文化水平的提高,期待博物馆能提供多样化、有内涵、有趣味的文化内容。博物馆通过挖掘自身传统资源与文化内涵,在文创产品的开发和传播领域做出很多尝试和创新,不仅肩负了传承馆藏文化的责任,还迎合了大众的需求,获得越来越多的关注和认可。当前我国博物馆文创产品传播面临着创意思维狭窄的现状,导致产品同质化严重,传播方式单一分散,目标人群针对性不够,文创产品没有形成多样化、品牌化和规模化,整体创新活力不够,可持续发展能力不足。部分博物馆因自身观念落后和人才队伍不健全的限制,忽视与时俱进的传播手段,没有充分利用新兴媒体传播的优势,缺乏与大众互动联系,文创产品的市场需求和文创产品发展现状之间存在着严重的失衡现象,整个文创产业乃至文化产业具有巨大的市场前景和开发潜力,因此博物馆文创产品的传播与壮大成为了一个亟待解决的问题。本文基于创意传播的理论,以博物馆文创产品的设计和传播为研究对象,探讨博物馆文创产品创意传播渠道和模式,提出文创产品创意传播的趋势、策略和流程,转变博物馆文创产品发展的理念,为文创产品在开发特别是传播领域的创新提出新的思路。其一,介绍博物馆文创产品创意传播的相关理论,阐述文创产品的含义,探讨创意传播管理、创意传播和沟通元相关理论与概念,重点强调沟通元的特点和作用;其二,通过搜集与博物馆发展相关的文献、监测新媒体传播平台数据和实地探访博物馆文创产品发展现状的调研方法,对调研结果采用多角度、多层次地分析研究,归纳和总结调研数据,并将相对成熟的国外发展情况和迅速崛起的国内发展情况分别进行梳理和对比,找到现阶段博物馆发展过程中存在的不足,提出发展文创产品并进行创意传播的重要性;其三,寻找博物馆文创产品创意传播的沟通元,论述创意传播的过程,从寻找沟通元、选择合适的创意媒介触发、吸引受众二次传播,刺激受众参与传播、协同创意和创造新的沟通元、并监测传播过程中的数据、促进下次创意传播策略升级的整个流程,来完成创意传播模型的构建;其四,针对创意传播的策略,提出定位策略、资源策略、体验策略和方式策略四个策略并结合大量案例加以应用说明,探讨如何在创意传播前制定好产品传播的定位,在触发创意传播时计划好传播资源和方式的策略,在创意传播过程中注意给受众创造更多的互动体验,实现整个传播过程的创新;其五,从博物馆、设计师、大众和文化产业角度总结博物馆文创产品创意传播的意义。创意传播理论的延伸应用,使得博物馆创意传播能力得到提升,并切实推进博物馆的创新转型,塑造博物馆品牌特色,满足大众文化需求的同时实现博物馆可持续的发展。转变文创产品设计师的传统开发理念,开拓他们的眼界,培养他们创意传播的意识,让更多具有创新意识和能力的设计师为大众提供更好的传统文化产品。增加大众对传统文化的认知和兴趣,满足大众的文化需求,提升他们的文化自信,使更多的人参与到传统文化传播中承担起文化传承的任务。有利于拓宽文化产业的模式,增加各行业的交流与协作,为文化产业的壮大注入创新活力推动文化产业的繁荣,加快中国文化走出去的步伐,提升中国的国际影响力。


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