收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

社交媒体对预算决策和企业绩效的影响研究

EVANS KWABENA ASARE  
【摘要】:随着科学技术的日益普及,在市场上每个组织都需要定位自己的战略,促进销售并使公司绩效最大化。在激烈的市场竞争中,每家公司都定位自己的企业战略以赢得更多的客户,提高公司的业绩。包括加纳在内非洲国家的许多中小型和大型公司,为了提高公司绩效,都在与客户交流并接触更多的潜在客户,而在这一过程中,也面临着许多问题和困难。这是因为大多数公司的在传统方式或营销上都浪费了越来越多的资金,但其产生的效果却越来越低。社交媒体作为新型营销形式,为企业决策提供信息依据,从而会最终影响企业的绩效。该研究试图通过引入社会资本的概念来评估社交媒体对公司绩效和资本预算决策的影响,本文结合五个社交媒体平台:Facebook,Twitter,Instagram,YouTube和LinkedIn,作为衡量影响公司绩效的大数据工具。进一步讨论了如何将社交媒体之类的大数据工具用作营销工具,以及如何帮助客户经理对公司的产品和服务做出预算决策。审查并分析了有关五个社交媒体平台,财务绩效和资本预算的文献,以确定用于解决社交媒体上各种问题的方法。该研究调查了社交媒体的对加纳30家公司的预算决策和公司绩效的影响,包括90位专业人员和300位客户。本文采用了原始数据和二手数据,原始数据是通过结构化问卷调查和公司审计的年度财务报表而得的,并使用社会科学统计软件包(SPSS)进行数据分析。该研究使用资产回报率(ROA)和权益报酬率(ROE)来衡量社交媒体对财务绩效的影响,使用回归模型测试变量的直接和间接关系。该研究发现社交媒体与预算决策和财务绩效之间存在正相关关系。Facebook,LinkedIn,Instagram和Twitter(0.483,P0.000;0.375,P0.000;0.1278,P0.001;0.229,P0.000)对公司绩效(ROA)的影响要比其余社交媒体大。该研究还发现,Facebook与预算决策和公司绩效密切相关。本文也选取年龄和规模作为控制变量,但其影响并不显著,并且对公司绩效没有任何影响。根据研究结果,本文向企业所有者、管理者、市场营销主管提出了相关建议,以便在预算决策中将更多注意力放在社交媒体上,以帮助提高公司绩效。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前19条
1 严夏;张泽明;陈亚龙;汪花明;;大学预算决策体制与机制创新探析[J];财会通讯;2014年23期
2 杨海庆;龙林;;试析军队预算决策权配置制度[J];商;2013年12期
3 戴忠义;孟双月;;公共预算决策的意义[J];军事经济研究;2008年02期
4 张频;;关于预算决策问题的思考[J];经济研究参考;2008年45期
5 河北省财政厅预算处《预算决策机制研究》课题组;;建立和健全预算决策机制研究[J];预算管理与会计;2007年02期
6 刘崇娜;;协商民主引入预算决策的路径分析[J];管理观察;2016年13期
7 廖家勤;;中国地方预算决策自主权缺失问题分析[J];中央财经大学学报;2006年05期
8 Milton Kotler;;Preface to Action Selling[J];新华航空;2007年04期
9 高静;;多中心体制下的公共预算决策及预算民主[J];学海;2010年05期
10 孙邦栋;陈吉东;李莉;;和谐社会构建中的国防预算决策理性[J];军事经济研究;2008年03期
11 廖家勤;完善我国预算决策与管理制度的模式选择[J];当代财经;2004年01期
12 董静;不同范式下的公共预算决策及对我国的实证分析[J];财政研究;2004年03期
13 ;BRIEF INTRODUCTION OF PETROCHINA CHEMICALS & MARKETING COMPANY[J];China Oil & Gas;2003年04期
14 廖家勤;;优化地方预算决策的路径[J];改革;2005年10期
15 ;INVISTA Sued BDO Licensor Frontech[J];China Chemical Reporter;2010年13期
16 ;China 's Home Appliances Industry to be Attacked[J];China's Foreign Trade;2001年02期
17 曾子敬;曾令玉;;略论管理会计中的资本预算决策[J];广西会计;1986年03期
18 赵亚男;赵翠玲;;How Do Companies Usethe Price Strategies[J];科技致富向导;2011年06期
19 Randall S.Hansen;成沐恩;;如何在人才市场给自己定位(一)[J];英语沙龙(实战版);2003年06期
中国重要会议论文全文数据库 前20条
1 ;Enlightenment of Multinational Corporations in China on Business Strategies to Chinese Enterprises[A];2012管理创新、智能科技与经济发展研讨会论文集[C];2012年
2 ;Appendix 2: Sustainable Investment Policies in China[A];China Sustainable Investment Review 2019[C];2019年
3 ;ESG Evaluation for SSE 50 Index Constituent Stocks on Epidemic Control[A];ESG Evaluation for SSE 50 Index Constituent Stocks on Epidemic Control[C];2020年
4 CHEN Qi;;Has China's Green Credit Policy Been Effectively Implemented? An Analysis of Loan Scale and Cost Based on "Two Highs and One Surplus" Enterprises[A];Journal of Contemporary Finance and Economics(English Version 2019,2nd half)[C];2020年
5 Joachim Breuer;;Vision Zero Fulfilled-What's Next?[A];Proceedings of the 34th Annual Conference of the Asia-Pacific Occupational Safety and Health Organization (APOSHO)[C];2019年
6 谢志琴;;对邮政企业资本预算决策的研究[A];通信发展战略与管理创新学术研讨会论文集[C];2006年
7 Jacaues Joosten;;Dutch Polymer Institute:Strong alliances between companies and universities[A];2007年全国高分子学术论文报告会论文摘要集(下册)[C];2007年
8 Feng Xu;;Can Groupon.cn Be Another "Groupon" ? A Comparative Study on Online Coupon Sale in USA and China[A];Proceedings of 2011 International Conference on Information Management and Engineering(ICIME 2011)[C];2011年
9 LIU Xi-yang;DAI De-bao;;The Development Strategies of China's IT Enterprises in the Post Financial Crisis Era[A];2013年教育技术与管理科学国际会议论文集[C];2013年
10 Sisoutham Bounthananh;;Research on Optimization of Marketing Strategy of Beerlao in China[A];荆楚学术2018年9月(总第二十三期)[C];2019年
11 ;Survey Analysis of Development Direction for Intelligent Transportation System (ITS) Industry:A Case Study for Beijing[A];2008第四届中国智能交通年会论文集[C];2008年
12 ZHANG Yan;;IPO Time Consumption, Choice of Earnings Management Methods and Economic Consequences[A];Journal of Contemporary Finance and Economics(English Version 2019,1st half)[C];2019年
13 Dongyong Zhang;Stephen Morse;Bingjun Li;;A food company management perspective on food safety management in China[A];中国创新与企业成长(CI&G)2013年度会议论文集[C];2013年
14 ;A Fuzzy Forecasting Approach to Industry Production Index[A];第六届(2011)中国管理学年会论文摘要集[C];2011年
15 ;RESEARCH ON MANAGEMENT OF DESIGN KNOWLEDGE IN DESIGN COMPANIES[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年
16 ;Financing governance from business group of small and medium-sized enterprises——A empirical study of small and medium-sized listed companies in China[A];第24届中国控制与决策会议论文集[C];2012年
17 L.M.Davidenko;;Realization of Companies' Increase Strategy in Modern Conditions[A];North-East Asia Academic Forum 2011[C];2011年
18 ;Donations to Charity as Purchase Incentives:Do it with the Right Reason![A];第六届(2011)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年
19 ;Study of Firm’s Marketing Metrics, Risk and Long-term Value[A];全国第十届企业信息化与工业工程学术年会论文集[C];2006年
20 Bill Herman;;Creating A Six Sigma Program[A];2004全国六西格玛大会文集[C];2004年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 聂锋杰;中国公共预算决策机制研究[D];中国财政科学研究院;2014年
2 Taryn Renatta De Mendonca;“最佳实践”环境行为对公司绩效影响的机制[D];哈尔滨工业大学;2019年
3 田甜;管理层权力对企业连续并购及其财务绩效影响的实证研究[D];辽宁大学;2018年
4 程柯;管理层持股、财务决策与财务绩效研究[D];南京大学;2013年
5 李箐;企业社会责任影响财务绩效的机制研究[D];辽宁大学;2012年
6 颜克高;非营利组织理事会特征与组织财务绩效的关联性研究[D];湖南大学;2012年
7 Vinod Kumar Chandola;中国智能手机市场后来者进入印度的市场渗透战略研究[D];对外经济贸易大学;2017年
8 郭红玲;基于消费者需求的企业社会责任供给与财务绩效的关联性研究[D];西南交通大学;2006年
9 曹世武;基于动态能力的饭店资源整合研究[D];华侨大学;2013年
10 Ahmad Nawaz Zaheer;公共部门营销方式:21世纪中国经济腾飞的动态促进[D];中国科学技术大学;2016年
中国硕士学位论文全文数据库 前20条
1 EVANS KWABENA ASARE;社交媒体对预算决策和企业绩效的影响研究[D];江苏大学;2020年
2 吴贵彬;A公司华南市场营销策略研究[D];广东外语外贸大学;2020年
3 Atem David DAU;[D];湖南大学;2019年
4 Michal Kieltyka;[D];上海交通大学;2018年
5 Yeseul Kim;韩国食品公司在中国生鲜食品市场内的营销竞争力分析[D];北京外国语大学;2018年
6 Harm Jacob(Joshua)Boddema(周华);外国公司在中国食品与饮品市场中应该如何运作[D];北京外国语大学;2018年
7 Adam Kubas;[D];上海交通大学;2018年
8 B0GLI0L0 GAIA;時尚紡織業的全球價值鏈[D];北京外国语大学;2019年
9 Romy Gingras;[D];上海交通大学;2017年
10 Daniel Rueda Guerra;[D];山东大学;2018年
11 于静(Tamara Vér);中国在匈牙利对外经济战略中的作用研究[D];天津大学;2017年
12 赵若辰;股权激励对创业板上市公司绩效影响研究[D];重庆师范大学;2019年
13 何璇;青海春天高管变更动因及后果案例分析[D];江西财经大学;2018年
14 沈源;我国上市公司定向增发与财务绩效的相关性研究[D];华东理工大学;2014年
15 阿洛德卡恩(ARODH LAL KARN);社会化媒体营销[D];哈尔滨工业大学;2013年
16 Chammika Mallawaarachchi;内容营销的信息交流与知识共享效应[D];吉林大学;2010年
17 秦虹;企业公益营销策略研究[D];广东外语外贸大学;2015年
18 Afokpa,Cornelius Kodjovi Virgil;数字营销对银行绩效的影响[D];华中师范大学;2020年
19 伍信浩;B物业管理公司的社区精准营销策略研究[D];广东外语外贸大学;2020年
20 Tommaso COLLI;[D];复旦大学;2014年
中国重要报纸全文数据库 前20条
1 记者 李忠峰;合肥建成公开透明预算决策机制[N];中国财经报;2016年
2 财税学者 姚轩鸽;预算需正确决策与正确执行[N];深圳特区报;2020年
3 本报记者 刘明中;从“项目监督”到“影响预算决策管理”[N];中国财经报;2014年
4 韩建军;希腊拒让税赋和预算决策权[N];中华工商时报;2012年
5 吴一军、周广中;预算决策更科学 经费使用效益高[N];解放军报;2005年
6 记者 王婕;我市将举办“2021春节市场营销”系列活动[N];咸阳日报;2021年
7 特约通讯员 徐洁琼;推进市场营销向生态共建跨越[N];东方烟草报;2021年
8 王子峰;突出品牌建设强化市场营销 着力打造现代化大企业[N];北大荒日报;2019年
9 中国人民大学商学院教授、博士生导师 中国人民大学中国市场营销研究中心主任 郭国庆;加强市场营销 构建新发展格局[N];消费日报;2020年
10 记者 王大鹏;第二次市场营销“三新”大讲堂举办[N];国家电网报;2020年
11 杨燕臣;深化市场营销需理顺“三个关系”[N];中国城乡金融报;2019年
12 冯雅令;5G公众市场营销的“体验”与“感知”[N];人民邮电;2019年
13 陆炳静;收单市场营销需下巧功夫[N];中国城乡金融报;2018年
14 黔南民族职业技术学院 周小松;客户关系在市场营销中的重要性[N];黔南日报;2011年
15 记者 徐丽萍;宁夏市场营销促进会昨成立[N];华兴时报;2010年
16 企人;打破“成于市场营销,败于基础管理”的怪圈[N];中国航天报;2010年
17 建华;市场营销中的科学与艺术[N];中国包装报;2000年
18 建华;市场营销中的科学与艺术[N];中国工商报;2000年
19 ;猪的市场营销[N];中国畜牧水产报;2000年
20 毛泉 江苏大众书局图书连锁有限公司图书中心总监助理;市场营销要从品种抓起[N];中国图书商报;2009年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978