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iPad报纸:现状、问题和未来

柯丽晨  
【摘要】:随着数字技术的不断发展和数字媒体的兴起,传统媒体受到了前所未有的挑战。传统媒体想要在新媒体的冲击下求得生存,只有与新媒体合作,通过媒介融合拓展传播空间,转危为机。2010年1月27日苹果公司iPad正式发布,随着iPad市场规模和影响力的不断扩大,传统媒体尤其是报纸都趋之若鹜,寻求与iPad融合。 iPad报纸是传统纸质报纸与iPad这一新兴终端的结合,报社是内容的生产者,经过第三方技术开发商制作成应用程序后在苹果商店发布。 iPad报纸的出现无疑是报业数字化传播道路的又一飞跃。它将传统报纸“搬上”iPad这一终端上,使之更符合数字化时代的需求。它给受众带来全新的阅读体验,同时又保留了传统报纸的版式,在为报纸争取新受众的同时,也试图尽可能挽留传统报纸的固有受众。依托与iPad和网络环境,iPad报纸的获取也十分方便,用户可以随时随地阅读报纸,突破了时空限制。iPad报纸还结合多媒体,能使受众更加立体生动地了解内容信息。这些都为报纸开拓了新的传播空间。 但不可否认的是iPad报纸也存在着局限。首先,iPad报纸应用程序制作较复杂,更新频次较慢,无法达到时效性的要求;iPad报纸对于受众的识别困难也使其处于被动地位;在盈利上,它的利润也要被苹果公司分薄,并不可观。其次,iPad报纸受到网络条件的限制,受众阅读习惯以及价格因素的制约,影响了它的发展。这些都有赖于技术的发展来解决。 笔者将通过对iPad报纸的内容、形式、功能、服务等方面的研究,分析其特点和局限。在此基础上,研究iPad对传统报纸的影响,并展望报业的未来。


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