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服装品牌的视觉识别系统(VIS)

陈剑飞  
【摘要】:随着市场经济的不断发展,商业格局细分化已成为定式,怎样才能在同行业领域中占据一席之地是每个企业所面临的严峻问题。 企业视觉识别系统(VIS),Ⅵ即Visual Identity,通译为“视觉识别系统”,是CIS企业识别系统中最具传播力和感染力的部分。视觉识别系统将CIS的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以丰富多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。一个设计系统、合理,实施科学、有效的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 本文讨论的是服装行业的视觉识别系统。中国自从加入WTO以来,国际知名品牌大规模地进入中国市场,这就给国内服装品牌带来巨大挑战,怎样能以最大的力度和国际知名品牌抢占市场份额,成为国内品牌所要思考的严峻问题。服装品牌视觉识别系统可以作为化解这一难题的有效手段和策略,从一个设计师的角度,以“思齐之家”品牌设计实践为例,研究了国内服装品牌发展情况与视觉识别系统(VIS)的关系;服装行业品牌的定位策略思齐之家服装品牌的设计实践及推广策划。从这一个别的设计策划案例总结了通过VI设计,建立国内服装品牌文化的有效性路径和具体的技术性方法。


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