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我国城市马拉松对城市形象的影响

董海燕  
【摘要】:随着全球化脚步不断加快,城市间的竞争不再是单一经济实力的较量,城市历史文化、文明素养、生态环境等因素早己纳入到城市竞争的范畴之内,这种多方位的竞争即城市形象的竞争。城市马拉松赛事由于参赛人数众多,不受场地器材限制等特点成为展现城市形象的良好载体,各城市争相举办马拉松赛事。在城市马拉松赛事遍地开花的当下,许多城市只是盲目跟风,导致目前赛事数量激增但质量却稂莠不齐,对城市形象的影响也存在利弊之分。针对上述现象,本文基于品牌学视角,采用文献研读法、比较分析法、归纳演绎法等研究方法,对城市马拉松赛事的品牌构建及其对城市形象的影响进行多方位、多层次的剖析和解读。全文共分为六个部分:第一部对选题的研究背景与意义、国内外研究现状与趋势、研究思路、方法、创新和不足之处进行了简要的叙述。第二部分对品牌、城市马拉松赛事、城市形象等相关概念进行了阐述和界定,并阐释了城市马拉松赛事与城市形象的内在关系。第三部分是通过城市形象的识别标准判断城市马拉松赛事对城市的理念形象、行为形象、视觉形象产生的影响。第四部分总结了品牌学视域下我国城市马拉松赛事在城市形象的构建中存在品牌个性缺失,赛事本末倒置;品牌定位模糊,长效机制缺乏;文化积淀浅薄,形象塑造欠佳;品牌营销粗劣,宣传工作欠缺;品牌维系不当,存在管理漏洞等问题,并揭示了问题存在的原因。第五部分根据上述问题从品牌学理论出发,为我国城市马拉松赛事品牌的构建给出了建议和对策。包括提升赛事质量,优化品牌识别;建立长效机制,明确品牌定位;挖掘城市文化,打造核心竞争;整合品牌营销,拓展传播途径;完善赛事管理,拓展品牌延伸。第六部分结语中主要对文章论点进行了总结与反思。本文的结论可以概括为:一、城市马拉松赛事与城市形象两者之间是相互扶持,互惠共利的关系。二、城市马拉松品牌赛事影响城市的理念形象、行为形象、视觉形象,既有正面影响也有负面影响。三、城市马拉松品牌赛事在城市形象的构建过程中还存在不足,有待完善。四、赛事品牌构建应该从不同的方位和层次进行优化,以提升举办城市的形象与影响力。


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