自媒体时代中国共产党提升执政形象研究

【摘要】：伴随着媒介技术的加快发展、民主意识的不断增强,执政党的形象问题被公众高度重视。要在日益透明化的环境下实现长期执政,中国共产党就必须树立与维护良好的执政形象。中国共产党执政形象的构成要素主要包括主体要素和客体要素:主体要素主要包括政党性质、执政理念、执政方式、执政绩效以及执政体制;客体要素主要指公众的感知和评价。关于提升共产党执政形象的重要性,马克思主义经典作家曾经有过许多重要论述;中国共产党在执政实践过程中,也就提升执政形象进行了不断探索和创新。自媒体时代的到来,公众对中国共产党执政形象的认知呈现出多角度、全方位、多层次的特点,这为中国共产党进一步提升执政形象提供了机遇:自媒体让公众及时了解中国共产党的方针政策,有利于提升中国共产党的亲民形象;自媒体使民众有了参与政治的新平台,有利于提升中国共产党的民主形象;自媒体在更大范围内扩大了党组织的影响力,有利于提升中国共产党的高效形象;但与此同时,自媒体具有交互性、自主性的特征,使得新闻自由度显著提高,这给提升中国共产党的执政形象带来了新的挑战:去中心化传播弱化党的纲领型形象;虚假信息的泛滥影响党的绩效型形象;对党内不正之风的即时性传播放大了党员干部的负面形象;无序化的政治参与,容易损伤党的法理型形象。因此,在自媒体时代要进一步提升中国共产党的执政形象,必须从执政党、公众以及对党的执政形象构建有重要影响的自媒体这三个方面着手。从中国共产党自身来说,应该不忘初心,为中国人民谋幸福,为中华民族谋复兴;通过全面深化改革来提升党的绩效型形象;通过全面依法治国来提升党的法理型形象;通过全面从严治党来提升党的廉洁形象;从公众的角度来看,要提高网民的道德文化素养,依法规范公众网络言行,不断提升公民政治参与制度化水平;同时,要加强自媒体的管理和利用,不仅要加强主流意识形态阵地建设,而且要依法有效治理自媒体,依法规制主管部门与自媒体运营商行为。只有多管齐下,才能有效提升中国共产党的执政新形象。