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单一频道城市电视台如何谋求自身发展

陈琳  
【摘要】: 随着这些年我国的改革开放以及市场经济步伐的加快,我国的电视事业无论是在数量上还是在质量上都取得了重大的发展。但同时,作为一种长期在计划经济体制下成长起来的、一度片面强调官方喉舌功能的媒介事业,其自身的弊端也是越来越显,并已经严重阻碍了我国电视事业的迅速发展。 跨入21世纪,面对入世,面对国外诸多媒体航母虎视眈眈,对已不适应我国电视事业发展的旧体制进行改革的要求迫在眉梢,改是毫无质疑的,但如何改?朝哪个方向改?又是目前众多专家学者们争论的焦点之一。 毫无疑问的是,入世后,我国的电视市场将不可避免地逐步放开,尽管究竟会开放到何种程度以及放开的具体步骤如何,目前尚难以预测,但就目前国内的发展趋势来看,放开节目或频道的经营已经不再是不可能之事,如果民间资本真的介入电视产业经营,可能就是以单频道经营这种方式作为过渡,而且最早介入的必定是已有丰富媒介运作经验的媒介人,包括报纸、广播、电影电视等等。 本文选择南京十八频道这样一个单频道经营的、县级的、电台办的城市电视台作为本次调研的对象,考察其四年来的发展历程,探究这样一个弱台在竞争激烈的南京电视市场是凭借什么样的立台理念和办台思路立住脚跟,分析其在发展过程中所出现的失误、遭遇的挫折以及一些成功的经验等等,希望能够为中国电视的多样化发展提供一些有益的探索及参考。


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