中国品牌旅游资源评价及其开发战略研究

【摘要】： 随着品牌化时代的来临，品牌的重要性越来越不容忽视。一个企业如果没有自己的品牌，不仅难以占领市场，也难以在激烈的市场竞争中生存与发展。旅游业也同样需要品牌，旅游业的品牌化，首先要求旅游资源的品牌化。为此，文章提出了品牌旅游资源的概念，指出：品牌旅游资源是指知名度高、信誉好，在旅游者与潜在旅游者的心目中已成为一种旅游品牌，能直接影响旅游者的旅游决策，使旅游者心仪已久并以拥有这种造访经历为荣的旅游资源，而且这些旅游资源的影响范围非常广泛，通常是大尺度旅游者的唯一选择，中小尺度旅游者的首要选择。另外，品牌旅游资源大都得到国家权威部门、专家学者或广大群众的批准或认同，人们常说的世界级或国家级旅游资源就是典型的品牌旅游资源。 品牌旅游资源作为旅游资源的一种类型，首先具有旅游资源的众多共性，其次也拥有自己的独特个性，譬如高度垄断性、市场分散性、等级层次性和法律保护性等。我国的品牌旅游资源是由世界或国家的某些权威部门依据资源禀赋、质量等级、科研价值以及资源保护的需要评选出来的，其发展历史大致分为名人游历、国家保护、媒体炒作和政府推动四个阶段。我国品牌旅游资源的空间布局，无论从数量上还是从种类上，都是东部沿海地带占据绝对优势，中西部地带相对较弱。不过，随着西部大开发以及西部探险旅游的深入，西部众多以往默默无闻的奇异自然景观也逐步进入人们的视野，这与人们认知空间的扩展、运营意识的深化以及旅游需求的升华有很大关系。 文章对中国各省域的品牌旅游资源进行了综合评价，结果表明：东部沿海地带的品牌旅游资源综合得分远大于中西部地区。由东部沿海地带到中西部地区，旅游资源综合得分梯度下降，而且这三个地区旅游资源的等级也相对集中，即东部沿海地带集中在二三等级、中部地带集中在三四等级、西部地带集中在四五等级。 在综合评价的基础上，文章提出了品牌旅游资源的三大开发战略，即要与所在区域的区位条件、经济状况匹配开发，要结合市场需求开发，要进行品牌化开发。其中，品牌化是一种市场行为过程，其最终目的是要确立目的地自己的品牌。文章希望各省区在品牌旅游资源综合评价的基础上，营造出各自省域层面的目的地品牌，进而组合出区域层面的目的地品牌，再在区域目的地品牌的基础上最终树立旅游业的国家品牌。